報紙網站廣告成長遠超過平面

美國報業協會（Newspaper Association of America；NAA）在近日指出，今年第三季美國所有平面報紙的廣告營收為114億美元。雖然由平面報紙所設立的內容網站在同期的網路廣告營收僅有5.19億美元，但報業網路廣告的營收成長高達26.7%，成長力道遠高於平面報紙的1.6%。

今年第三季美國報業的整體廣告營收約為120億美元，以此計算，來自網路的廣告營收比重還不到5%。

但平面報紙廣告的成長幅度趨緩，而報紙網站廣告急速成長卻是不爭的事實。廣告的消長反映了消費者閱讀習慣的改變。

根據Nielsen/NetRatings的調查顯示，新聞網站每年的造訪人數以11%的比例成長，在今年10月，美國新聞網站已有3930萬的不重覆訪客。

另一項由Audit Bureau of Circulations（美國發行公會；ABC）所進行的調查則顯示，美國前二十大新聞報紙的發行量已經持續下滑六個月了。

美國報業協會表示，今年前九個月美國報業的整體廣告營收已達351億美元，比去年同期成長2.9%。（編譯／陳曉莉）