傳統媒體數位化挑戰多，內容管理不可或缺

中視鄭淑敏：科技進步幅度讓媒體無所適從

各行各業都正全力推動e化，一向以傳播新知為務的媒體也不例外。然而，傳統媒體面對數位化的挑戰，正由編採播自動化進入內容管理層次，以因應未來「創意密集」的產業變遷。

日前宣布合組「網路媒體邦聯」的華彩與中視，今天（7/21）攜手舉辦一場「數位紀元的知識引擎與媒體策略」研討會，以電視媒體為主，探討面臨數位化衝擊在技術上、策略上的應變之道。

中視董事長鄭淑敏表示，傳統媒體數位化已迫在眉睫，然而科技技術進步的幅度驚人，反而會讓傳統媒體裹足不前。因為對媒體來說，創意落實的代價非常昂貴，在技術標準新舊交替頻繁的過程中，媒體該如何選擇數位技術，是最害怕面對的問題，沒有一家媒體願意大成本投資在技術、設備上，沒過多久就遭遇改朝換代。管理內容流程應在採訪前就已開始

研發線上出版管理系統的嶄新科技總經理呂理哲表示，媒體累積了大量的內容，但光有內容還沒有管理，等於沒有內容，目前媒體不準備，就是放棄競爭的優勢。管理內容的流程應該在採訪前就已經開始，而不是在內容播出或出版後才想到要管理內容。
工作流程與組織架構都將變天

曾任職超視、民視、三立、環球等各電視台的現任英文台灣新聞社長楊憲宏表示，對於傳統媒體來說，數位化的挑戰，不只是內容數位化的困難，而是整個工作流程與組織架構都面臨變天，標準化流程將走向更分權與透明。

楊憲宏進一步指出，傳統媒體的「製作人觀點」，將數位平台的高互動性，將不再是主流作業型態，取而代之的是重視閱聽人觀點的「使用者情境」（User Scenario）。點播（Point-Casting）私人化的媒體服務，是網路時代的商業重點。

楊憲宏表示，面對網路發展，媒體作業者根本的定義必須改變，新的作業者定義更像說故事者（Story-teller）、資訊提供者（Information-teller）與資料管理員（On-line Librarian）。

研討會今天也就MPEG4、MPEG7、XML等技術面，探討數位媒體的應用。內容跨平台交換的方式，是與會者關心的焦點之一。