2004是晶片業者卡位的關鍵年？

如果進一步細分LCD TV市場，大致可以分為純LCD TV以及多媒體顯示器（或者多功能顯示器），前者是真正以符合電視各項規格去設計，後者則是在原本的LCD顯示器上加上DVD或電視的功能。

從外型上區分，大致上來說，26吋以上的都是純LCD TV，15～23吋則大多為多媒體顯示器的型態。而針對這2種類型的電視，對晶片效能的要求也有差異，當然利潤空間也相差很大。各家晶片業者根據自身的技術能力，正想辦法找到能發揮的著力點，進行激烈的卡位戰。

以現在LCD TV控制器市場的銷售狀況來看，幾家外商如：Pixelworks、Micronas、Genesis與Trident等，在產品品質上比較有優勢，因此30吋以上的純LCD TV機種，大多採用這些外商的晶片。臺灣IC設計業者，則從尺寸較小的產品開始耕耘，由低階往中高階打。在這一點上來看，似乎不管是在哪個領域（如：Wi-Fi晶片等）臺商策略都是如此。

大體上來說，臺灣業者大多從原來LCD顯示器控制晶片起家，也就是主要做Scaler晶片技術，相對的，在Video Decoder及De-Interlacer晶片的相關技術比較缺乏，目前業者正積極加強這2方面的技術，而其中已經有一些業者慢慢增加了De-Interlacer技術。

許多外商則是從做CRT電視起家，因此對於Video Decoder及De-Interlacer等關鍵的影像處理技術能力較為紮實，像是飛利浦在CRT電視控制晶片市場曾經有超過5成的市佔率。以Video Decoder來說，飛利浦、Micronas等都是十分突出的業者。另一方面，Genesis在併購了Faroudja之後，在De-Interlacer技術也很有優勢，Genesis、Pixelworks等都算是De-Interlacer技術中的佼佼者。

由於這1～2年LCD TV的市場量還不算太大，許多晶片業者的產品也還在練兵期，並不是所有產品都夠成熟，因此真正有賣出量的並不算太多，甚至不乏出貨以後因效能不彰，而遭到退貨的事件。 據了解，Genesis、Pixelworks是目前銷售狀況還不錯的業者，特別在高階市場，許多日系、韓系的大型家電品牌都採用他們的晶片。Trident的策略則是把重心放在中國大陸市場，目前也有不錯的斬獲。

臺灣廠商方面，比較有出貨量的則屬凌越、兆宏及凌陽等。其中，凌陽與東元合作。凌越則出貨給Panasonic、大同、聲寶等業者，該公司產品企畫處協理陳吉田透露，希望今年的出貨量能達到每月10萬片的量。兆宏則十分積極開發家電業者的市場，該公司已經成功開發了韓國及日本等地的客戶。

在晶片價格上，臺商與外商的報價還有一段不小的差距。據了解，Genesis、Pixelworks的LCD TV控制晶片市場價格約在20美元上下，臺商目前報價則在10美元左右，有的甚至為了鞏固客戶不惜降價以求，因此有許多實際上已經跌破10美元，可以說LCD TV市場才剛萌芽，但在入門機種的晶片市場，已經發動流血價格戰。

許多人認為，不管是低階或者高檔的機種，市場規模其實都很大，能順利「卡」到位置的業者就能取得商機。台平科技創投基金投資襄理黃仁宏認為，業者在經營這個市場的時候，第一步是要先認清自己的能力，找到對的定位，才會成功。

在LCD TV市場布局也很積極的創品，就被業界認為有點可惜，不同於一般臺商從下往上攻的策略，前2年該公司選擇從高階產品切入，剛推出時在大約定價17～22美元的定位上，不過在市場上遇到Genesis、Pixelworks這些以20～25美元左右定位的競爭對手，因此陷入苦戰。

相對的，凌越一開始便打定主意先走低階路線，多數是屬於多媒體顯示器的機種，時機及方向都掌握得宜，因此在業界算是出貨量比較穩定的。事實上，前1～2年，臺灣業界已歷經一輪淘汰賽，包括許多宣稱要做LCD TV控制器卻至今遲遲沒有成熟產品的，也有初期策略不妥遭遇困難，而尋求轉型再出發的，視傳則比較像是後者。

與許多LCD顯示器晶片市場的老兵不同，視傳是從LCD TV世代才進入市場的業者，該公司剛開始的時候布局很廣，從De-Interlacer、Video Decoder等影像技術為核心，另外就連前端的MPEG-II等技術都有涉獵。不過剛開始並不十分成功，後來把重點轉向小尺寸手持式的裝置如：DVD播放器產品，甚至是車用顯示器市場。

目前視傳把幾個關鍵影像處理技術整合成單晶片應用在DVD播放器上，已經頗有斬獲，該公司業務部資深經理楊宜錕表示：「這是一些大公司不屑經營的市場，因此競爭者也不像LCD TV那麼激烈，可是我們認為從這裡起步是很好的磨練經驗。」不過，視傳仍不想放棄數位電視市場，該公司方面透露，未來會從這些可攜式裝置市場的經營經驗再回攻LCD TV市場。

儘管我們一再地想起LCD TV才起步1~2年，可是看到晶片市場上，卻已經殺氣騰騰，甚至已經有業者遭到淘汰。許多業者異口同聲指出：「今年將是晶片業者的關鍵年，如果今年內還沒有辦法順利推出產品，就沒機會了！」

業者認為，新加入的業者，今年若能把即時產品丟到市場上，還有機會被品頭論足，找到適合的買家。但一般預料，明年開始各個定位的市場就會開始分地盤，形成各自的山頭。就像是LCD顯示器控制器市場一樣，集中在幾家主要供應商手中，到時各個結盟夥伴關係穩固之後，新加入者要再搶進，門檻相對就更高了。