全球MSN今年提前獲利，臺灣連續兩年成長超過50%

有鑒於亞洲地區網路廣告迅速成長，尤其是寬頻普及率相當高的臺灣與南韓，MSN全球數位行銷總經理Chris Dobson及MSN ICAN區域廣告業務總監Tom Bowman於日前訪問南韓與臺灣。

負責美國以外MSN全球廣告業務開發與行銷的Chris Dobson就表示：「從1998年開始，將網路發展歷程分為三個階段，到2001年是網路興起又快速泡沬化的一段，導致2002年到2004年審慎的投入，而2004年可以說是網路廣告發展的關鍵點，網路廣告不再是以網頁為單位的廉價廣告，網路媒體的價值已經顯現，2004到2009年是網路發展的第三階段，預計到2006年時，網路將轉變為主要的廣告媒體，網路廣告將占整體廣告的33%。」

Chris Dobson還指出：「2003年的廣告市場分布，歐洲市場仍以電視與廣播的廣告為主，占41%及28%，報紙與雜誌則分別占13%及8%，網路廣告則占10%，但美國市場卻已經達到15%。隨著上網人口與上網時間的快速成長，尤其是寬頻普及率高的地區，像是臺灣，網路廣告的蓬勃發展甚至高出其他地區。

Chris Dobson接著表示：目前MSN的廣告收益來源為即時傳訊軟體MSN Messenger以及郵件服務Hotmail兩大平臺，除了MSN今年已經比預期提早在全球獲利，臺灣MSN去年跟今年都達到50%的成長。」今年下半年，臺灣MSN將推出新版廣告功能外，還將加強多媒體影音串流廣告的應用。

Chris Dobson進一步分析：「網路廣告的成本遠低於電視，一個新產品初期的確需要在電視上大量曝光宣傳，但經過一段時間後將部分成本移到網路上，不但成本遠低於電視，獲得的效果將更為顯著。英國前100大廣告商中，就有89個使用網路廣告。」

另外，根據Chris Dobson提供的資料顯示，以MSN在全球各地的市場表現來看，亞洲的臺灣、南韓、日本以及中國大陸對於網路廣告的接受度遠高於其他地區，可以用狂熱來形容。而英國及美西則是出現中庸的態勢，反而美東及西歐等地呈現抗拒的情況。對於人人覬覦的中國大陸市場，Chris Dobson則是表示：「MSN當然不會缺席，將在未來的十二個月內，以尋求當地合作夥伴的方式積極擴展，並不會以併購方式進入。」

目前全球的MSN Messenger用戶有12億，Hotmail用戶則有17億，雖然都是免費服務，也致力於解決用戶的問題，除了在去年10月關閉了面臨管理問題的聊天室，積極加強兒童安全、垃圾郵件、網路病毒以及防止駭客入侵等問題的處理，還在上個月開始，應使用者要求停止出現彈出式廣告。

由於MSN的付費搜尋廣告服務是與隸屬於Yahoo!的Overture合作。對此Chris Dobson批露：「搜尋服務的確成為重要廣告收入來源，MSN已投入60億美元的經費進行搜尋技術的研發。MSN曾經考慮過購買Overture，但衡量之後，選擇以合作方式推出搜尋廣告服務，更符合成本效益。」他還笑著強調：「作為少數立足於全球市場的入口網站，Yahoo!與MSN是合作夥伴，不全然是敵人。」