創市際網路廣告調查出爐：前十大廣告主中金融業佔4席

市場研究公司創市際於今日（12/24）公布今年11月臺灣網路廣告現況，發現前十大廣告主中，金融相關業者即佔了4席，包括達康貸款、忠訓國際理財貸款網、萬泰銀行及大丞國際貸款等。這是臺灣近兩年首次有業者以第三公正單位姿態進行網路廣告相關調查，過去資策會MIC也有進行相關的研究，但在去年就已不敷成本為由停擺。

創市際此次的調查依廣告總曝光的不重複網路使用者排出今年11月臺灣前十名廣告主，曝光率最高的為達康貸款（91%），其他依序為燦星旅遊網、飛行網、萬泰商銀、OKBANK速貸理財中心（忠訓國際理財貸款網）、中華電信、達美樂、大丞國際企業有限公司、足跡旅遊及富邦企業等。其中，金融相關業者便佔了4家，而線上旅遊業者也有足跡旅遊及燦星旅遊網兩家入列。

創市際指出，觀察線上貸款網站在今年7月至11月間的造訪趨勢，發現10月與11月間到達率較前幾個月呈現明顯的成長。今年7月造訪線上貸款類型網站的不重造訪人數為45萬人，僅佔總上網人口的4.7%，而11月則增加到64萬人，到達率提昇到6.4%，成長幅度為36%。

不過，究竟會有多少網友受這些貸款廣告的吸引而去點選呢？根據創市際的資料，今年11月有高達75%的網友曾經看過這些貸款廣告，其中，達康貸款訓及忠訓國際理財貸款網都祭出大量廣告曝光，單一網友平均曝光次數都超過20次，相對於上述兩個廣告的高曝光量，實際造訪上述兩個網站的人數，都不到廣告曝光人數的4%。

創市際也觀察到這些線上貸款及現金卡廣告多半利用即時的貸款額度試算來吸引消費者連結至企業網頁進行線上計算，以評估自己所能貸款的額度，試圖抓住消費者關心能否借足款項的心態。

而創市際總經理朱怡靜則認為，網路特性相當符合貸款服務訴求，因為透過網路可以快速地貨比三家，藉由互動式的試算可讓消費者更清楚產品差異性，此外，網路也提供一個相對私密及個人化的接觸環境，皆有助消費者選擇線上貸款服務。