迪士尼多管齊進大陸影音內容市場

美國迪士尼頻道最近與搜狐合作之後，已積極爭取電視頻道在大陸的有限播映權，有意多管道迅速打進大陸影音內容服務市場。

路透社報導，迪士尼近年每年都會向大陸有關部門提出申請，爭取其電視頻道在大陸可像CNN或BBC一樣廣泛的播映權。不過，今年迪士尼在申請案中，特別增列外國人居住區及高級旅館內播映權，申請在該區域內的有限播映權。

報導說，迪士尼的競爭對手─全球級娛樂媒體鉅擘Viacom，將其國語播出的MTV頻道打進大陸市場初期，也是先取得有限播映權執照，一直到今年才獲准在廣東全省的較大範圍播映權。而Viacom今年9月又為其兒童電視頻道Nickelodeon申請有限播映權。

路透社報導，迪士尼頻道和Viacom的Nickelodoen有限播映權，可望在今年底明年初獲批，迪士尼在大陸並將同時推出英語版和國語版。

目前全球主要媒體鉅擘中，除Viacom的MTV以國語版進軍大陸市場，在廣東省播出外，澳洲媒體鉅子梅鐸旗下News Corp.的Star TV，也獲准在廣東省境內播出，而News Corp.持有38%股權的鳳凰衛視，則已獲得更大範圍地區的電視播映權。美國時代華納Time Warner則以香港華娛電視(CETV)進軍大陸電視市場，目前也是在廣東省境內播出。

不過，11月初迪士尼與搜狐共同宣布，將在迪士尼中文網站，以及網上娛樂內容銷售上合作，使得迪士尼在大陸影音內容服務市場上似乎找到一個突破點。其中最引人注意的網上影音內容服務，包括迪士尼電視頻道內容、迪士尼電影、ESPN體育頻道內容、美國ABC電視網新聞等，據搜狐IT說，「都將與搜狐網站內容有機結合」。此舉顯示迪士尼將透過搜狐突破在傳統媒體難以走通的路，以寬頻網路直播方式進入大陸市場。

另外，迪士尼的影音內容服務也已可從手機平臺播出，「迪士尼移動」公司早在2000年起就與NTT DoCoMo合作，陸續向日本i-mode用戶推出Disney-i手機鈴聲、圖片、遊戲和影音娛樂內容服務，目前已成為日本領先的行動通訊加值內容服務供應商。

搜狐IT說，他們與迪士尼的合作也包括「迪士尼移動」的業務在內。顯示迪士尼有意以在日本及全球21個市場與34家行動電信商合作的經驗，透過搜狐強大的用戶群，同時以無線數據加值服務打開大陸的影音內容服務市場。