X周二(8/6)控告世界廣告主聯合會(World Federation of Advertisers,WFA),以及聯合利華(Unilever)、瑪氏食品(Mars)、醫療保健公司CVS Health及沃旭能源(Ørsted A/S)等業者聯手非法抵制該平臺,認為它們違反了反托拉斯法令。同一天X執行長Linda Yaccarino亦發表一封公開信予廣告主。
X的指控主要是針對WFA在2019年發起的全球負責任媒體聯盟(Global Alliance for Responsible Media,GARM),該聯盟建立了全球統一的品牌安全與媒體責任標準,以確保廣告不會出現在仇恨言論、暴力內容或不實資訊之旁。
X於訴狀中指出,當馬斯克(Musk)在2022年11月收購Twitter時,身為GARM成員的許多廣告主聯繫了該聯盟,了解GARM對Twitter的看法,當時GARM表達了Twitter對遵守GARM標準的擔憂。一時之間,數十家廣告主同意並一同抵制了Twitter,取消或減少對Twitter的廣告支出。
馬斯克對外宣稱,買下Twitter(2023年7月更名為X)的原因之一,便是要讓Twitter成為真正的言論自由平臺,因此,在馬斯克接管Twitter之後,Twitter的確放寬其內容審核標準,使得該平臺上的群魔亂舞,但之後卻又因馬斯克的個人喜好,而讓某些帳號直接被停權。
放縱的內容讓廣告主開始逃竄,這或許無可厚非,但X指出,GARM不僅建議廣告主抵制Twitter,還因其行動造成Twitter營收下滑而展開慶祝,吹噓它們讓Twitter營收比預期少了80%。此外,就算X已經採用了與其競爭對手相當的品牌安全標準,並已達到或超越GARM所提出的標準,但相關的抵制與影響一直延續至今。
X認為,GARM此一行為是赤裸裸的貿易限制,在一個可競爭的市場,每個社交平臺都會設定最適合該平臺及其用戶的品牌安全標準,而廣告主則可自行選擇投放廣告的平臺,但不同的廣告主透過集體行動來規定社交媒體的品牌安全標準,將會縮短競爭過程,也會讓擁有市場力量的廣告主觀點凌駕於消費者的利益之上。
Yaccarino則說,WFA、GARM與其它被告的非法行為讓X損失了數十億美元,對它們提出反托拉斯訴訟不是個輕率的決定,而是其行為的直接後果。
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