台灣網路廣告模式將有新變化，24/7推無線通訊廣告

對於無線通訊廣告的運作，24/7已在北歐市場進行嚐試，並結合線上下單，反應良好，因此台灣的推行將藉重北歐的經驗。而台灣24/7已於手機與電信廠商接觸過，同時也簽下遠傳電信網站的代理權，並先從小型的示範計畫（showcase）著手。

99年台灣網路廣告市場表現亮麗，在廣告金額上的成長幅度高出預期，但於廣告形式的表現仍限於橫幅廣告（Banner AD），而甫進入台灣的網路廣告代理商24/7，則希望推動多元的廣告運作模式，今年預計推出無線通訊、寬頻、精確行銷（Targeting）廣告。

24/7台灣分公司總經理張志弘表示，觀察99年台灣的網路廣告運作，仍以橫幅及贊助式廣告（Sponsorship）為主，但Targeting廣告應該才是較符合網路特性的廣告模式，這部份不但是24/7今年的營運重心，也會推出無線通訊廣告，讓訊息更準確地傳達到特定客戶的手中。

對於無線通訊廣告的運作，24/7已在北歐市場進行嚐試，並結合線上下單，反應良好，因此台灣的推行將藉重北歐的經驗。而台灣目前已有諾基亞（Nokia）在台推出WAP手機，今年陸續還有摩托羅拉、易利信等業者相繼搶進，提供無線通訊廣告發展的契機。

而24/7已於手機與電信廠商接觸過，同時也簽下遠傳電信網站的代理權，不過要期待無線通訊廣告在今年大放異采，應是不太可能，因此24/7會先從小型的示範計畫（showcase）著手。

除了無線通訊廣告之外，24/7也將致力Targeting的網路廣告，張志弘表示，隨著免費電子郵件與個人化服務的普及，網路廣告的銷售將從目前的量化轉成質化。而24/7目前正與兩家個人化入口網站洽談合作，同時會運用擁有100萬會員資料庫的E-Direct公司（中華網與智邦合資），進行Targeting廣告銷售。