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Netflix
全球最大影片串流平臺網飛(Netflix)周三(7/19)公布今年第二季營收,該季創下了81.87億美元的營收,比去年同期成長2.7%。由於網飛今年5月於全球超過100個國家推出付費分享方案,促使該季的付費訂閱會員數成長了8%,單季增加589萬名新會員,達到2.38億。同一天網飛也宣布將取消美國與英國的廣告版方案。
為了吸引更多的訂閱用戶,網飛去年11月於全球12個國家推出Basic with Ads方案,在影片開始前及影片中間播放廣告,月租費為6.99美元,低於最便宜的無廣告方案(9.99美元)。此外,為了抑制用戶分享帳號給未同住親友,網飛在今年5月24日正式於全球超過100個國家推出付費分享政策,期望把超過1億名免費觀賞Netflix節目的使用者轉換成營收。
這兩個政策讓網飛的股價從去年底低於300美元一路成長到昨天(7/19),周三網飛的收盤價為477.59美元,卻在財報發表後,因表現不如分析師預期,或是對下一季的展望不符預期,而在盤後下滑了8.14%,跌至438.7美元。
另一方面,網飛也在周三調整了廣告版方案策略。指出定價與方案策略是提高營收的關鍵,今年第一季該公司調降某些滲透率較低的市場價格,並在第二季取消了加拿大的Basic with Ads方案,也即將取消美國與英國的相關方案,但不管是在哪個市場,已經加入Basic with Ads方案的使用者皆不受影響。
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