Martech雙周報第20期：誠品分享如何用App整合會員數據，貫串全通路生態圈

重點新聞(0410~0423)

誠品 全通路 OMO

誠品分享如何用App整合會員數據，貫串全通路生態圈

誠品副總經理張鈿浤近日在一場Martech論壇中揭露，誠品如何用App完整掌握顧客旅程，串接線上線下生態圈，打通會員在不同通路的體驗。他指出，盤點自家眾多通路，了解各通路有哪些數據可蒐集後，有計畫性的利用通路流量，生成優質數據，是整合各種通路數據關鍵。（詳全文）

Pinterest WooCommerce 電子商務 SEO

Pinterest商務功能再升級，可將Woocommerce架設電商商品轉為商品釘圖

使用商家超過3百萬間的Wordpress電商外掛Woocommerce與Pinterest合作推出免費新擴充功能。利用Woocommerce架設電商網站的商家，可以將整份商品型錄轉為Pinterest上的商品釘圖（Pin）。這些商品釘圖，就會在Pinterest使用者搜尋頁面中出現，並連接到商品購買連結。

商品從型錄轉成圖釘後，價格、存貨狀況等商品資訊會自動同步。商家還能追蹤使用者與自家商品的互動紀錄，包括儲存圖釘情況、轉換到電商網站情況及銷售情況等。

iOS ATT 使用者追蹤 Adjust

調查：iOS ATT框架落地一年，用戶同意追蹤率從16%升至25%，遊戲類最高達30%

去年4月iOS 14.5的程式追蹤透明化（App Tracking Transparency，ATT）政策落地，除非經過使用者明確同意，否則禁止App追蹤使用者活動，引起行銷界恐慌。然而落地一年後，調查發現，iOS用戶似乎比想像中更願意讓App蒐集自身喜好資料。

行動裝置行銷商Adjust最近揭露一項報告指出，用戶同意App追蹤的比例，從去年五月的16%，上升到了25%，其中遊戲類App最高（30%），表現最佳的單一遊戲App甚至高達75%。Adjust發現，如果一個App的使用者，大多是從其他廣告發現並安裝此App，同意追蹤率會比較高，這或許是因為願意從廣告尋找App的使用者，也會更願意接受個人化廣告。

根據報告，遊戲類App的安裝量較去年提升了32%，其中又以超休閒遊戲（Hyper casual Game）占比最高（27%），同時也是付費／有機流量比最高的分類。

Roku 第一手數據 數據無塵室 跨螢行銷

Roku推出數據無塵室與行銷商串接共有用戶資料，作為跨螢行銷參考

在美國有超過6千萬活躍使用者的連網電視（CTV）巨頭Roku宣布，推出數據無塵室，與行銷商在此交換第一手使用者數據，來串接起共有的用戶資料，以作為跨螢行銷（Cross-screen marketing）的參考。

行銷商將自己的第一手數據輸入到無塵室後，無塵室會跟Roku方的CTV和線性電視（LTV）客戶資料比對，再輸出共有客戶資料給行銷商，用以分析雙方共有客戶資料，擬定跨螢行銷策略，甚至是未來和Roku的行銷合作計畫。Roku強調，交換過程中雙方分別持有的個資不會直接暴露給對方，整合並去識別化後，才會交給行銷商。

Netflix AVOD 

Netflix訂閱戶十年來首次衰退，正考慮推出夾帶廣告的低價訂閱方案

Netflix在法說會中公布經營數據，揭露Q1比去年Q4減少了20萬訂閱戶，且預計在今年Q2將減少2百萬戶。這是十多年來，Netflix訂閱戶數首次減少。為了力挽狂瀾，Netflix正考慮在訂閱方案定價上妥協。

執行長Reed Hastings在法說會提到，未來為了增加更多價位選項，可能會一改之前無廣告的堅持，推出含廣告的低價位方案。他說，公司內部正在評估方案細節，並預計未來一到兩年內推出。

Data Scrapping Linkedin

美國法庭裁定，出於商業目的進行公開數據抓取不犯法

Linkedin在2019年對競爭公司在自家網站出於商業目的進行數據抓取（data scrapping）提告，近日美國聯邦第九巡迴上訴法院裁決，抓取公開資料並不違法，顯示不僅是學術或記錄目的，連基於商業目的進行數據抓取，美國法庭也不打算限制。（詳全文）

微軟 Xbox 遊戲內廣告
微軟傳將開放Xbox免費遊戲內廣告版位，擬不收平臺費來發展Xbox廣告網絡

美國商業媒體Insider揭露了一項微軟的新廣告計畫，預計在今年Q3推出Xbox免費遊戲內的數位廣告版位。根據媒體取得的內幕資訊透露，微軟不打算收取平臺中介費，將收入完全留給遊戲開發商跟廣告技術商，藉此來建立Xbox自己的廣告網絡。不過，Insider向微軟查證時，微軟表示暫不評論，沒有透露更多細節。

更多Martech動態

Google疑似在測試於搜尋結果頁中，為廣告商品貼上「Higher Price」跟「Lower Price」的標籤。
 

資料來源：iThome整理，2022年4月