雖然Spotify付費訂閱用戶的數量成長了21%,但創造的營收卻只成長14%,比去年同期下滑7%,也比上一季下滑3%,外界分析指出,這是因為有愈來愈多的Spotify用戶選擇了價格較優惠的2人、家庭或學生付費方案。(圖片來源/Spotify)

串流音樂龍頭Spotify在28日公布了今年第一季的財報,顯示該季營收為21.5億歐元,成長16%,付費訂閱用戶數為1.5億,成長21%,營業利益為1,400萬歐元。

然而,由於用戶成長不如華爾街分析師的預期,再加上Spotify每名付費用戶所帶進的平均營收(Average Revenue per Premium User,ARPU)為4.12歐元,比去年同期下滑7%,使得當天Spotify股價重挫了12.32%,以256.84美元作收。

根據財報,今年第一季Spotify的每月用戶數為3.56億人,成長了24%,當中有1.58億屬於付費訂閱用戶,成長21%,有2.08億屬於廣告支撐用戶,增加27%,雖然付費訂閱用戶只占Spotify總用戶數的44.4%,但所帶進的營收為19.3億歐元,占Spotify總營收近90%。

不過,雖然付費訂閱用戶的數量成長了21%,但所締造的營收卻只成長14%,反而是廣告營收成長了46%,達到2.16億歐元。

這是因為Spotify每名付費用戶所帶進的平均營收(Average Revenue per Premium User,ARPU)下滑了,該平台在今年第一季的ARPU為4.12歐元,比去年同期下滑7%,也比上一季下滑3%,而這是因為產品方案所造成的。

目前Spotify提供4種訂閱方案,以美國為例,個人方案的每月費率為9.99美元,兩人方案每月為12.99美元,可支援6人的家庭方案每月為14.99美元,至於學生方案則是半價,每人每月只需支付4.99美元。

外界分析指出,有愈來愈多的Spotify用戶選擇了兩人、家庭或學生方案,使得Spotify的ARPU下滑。事實上,為了因應ARPU下滑的事實,Spotify去年10月就開始調漲各市場的價格,今年第一季已有超過30個市場漲價,且在今年的4月26日,再度調漲其它12個市場的價格。

不過,價格的調漲顯然跟不上ARPU下滑的速度,值得慶幸的是,Spotify發現漲價並沒有造成退訂潮。


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