未來幾個月內,Google將在Why this ad加入新功能「關於這則廣告」(About this ad),顯示每則廣告是由誰下單的。(圖片來源/Google)

Google上周(7/31)公布多項和廣告及網站有關的用戶隱私工具,包括顯示網站廣告是誰下的、顯示廣告資訊的Chrome擴充工具,以及取代cookies的網站信任令符API(Trust Token API)測試版上線。

消費者對於哪些廠商透過廣告在追蹤他們往往一無所知。過去Google為每則廣告加入名為「Why this ad」(為什麼你會看到這則廣告?)的選項,方便用戶得知Google依據何種因素顯示廣告,並供使用者選擇停止這則廣告。Google廣告隱私長Mike Schulman指出,每天全球用戶使用這項功能次數超過1500萬次,Google近日也將Why this ad擴大用於連網電視廣告。

未來幾個月內,Google將在Why this ad加入新功能「關於這則廣告」(About this ad),顯示每則廣告是由誰下單的。這項新功能一開始會先加入經由Google Ads和Display & Video 360下單的廣告,明年將會引進所有通路賣出的廣告。

此外,不僅Google自己顯示的廣告,Google Chrome也計畫把廣告透明度推到網站廣告。Google釋出一個名為廣告透明度焦點(Ads Transparency Spotlight)的alpha版新擴充工具,可提供所有網頁廣告的詳細資訊。目前這項工具已在Chrome Web Store上架,Google表示會持續根據使用者意見改進這項工具,未來也會揭露更多廣告資訊,並加入使用者控制功能,也希望帶動其他科技業者提供類似的透明度和使用者控制功能。

Schulman重申Google今年初的宣布,兩年內Chrome將終止支援第三方cookies,取而代之的是隱私沙箱(Privacy Sandbox)計畫,宗旨是利用一組API提供網站及行銷人員必要的資訊,目前也送到W3C討論。例如取代CAPTHCA的信任令符(Trust Token)API,是協助網站辨識所謂的用戶是真人還是機器人,以避免點擊詐騙。隱私限額API則是限制網站經Google API蒐集到的用戶資訊量。轉換測量API顯示用戶從看到廣告到出現購買行為的過程。而PIGIN(private interest group including noise)則是讓Chrome追蹤用戶所屬的興趣類別(如3C產品、動漫、科幻電影等)。隱私沙箱計畫最終是不讓網站及廣告行銷人員再利用cookies追蹤用戶。

其中信任令符API已經在上周提供測試版,Google表示未來還會再公布其他API供測試。

此外,Google也宣布分別針對網站開發商行銷人員提供的用戶隱私指引。


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