蘋果周四公佈截自9月29日第4季財報,雖然因iPhone調漲價格使營運及獲利皆創下新高,但因iPhone銷售量零成長,加上下季預期營收看淡,使蘋果股價反而於盤後一度重挫7%。

蘋果上季營收629億美元,年成長20%,每股盈餘(EPS)2.91美元,超越華爾街預期的615.7億美元及2.78美元EPS。蘋果執行長庫克(Tim Cook)指出,本季締造多項里程碑紀錄,包括季營收及獲利創蘋果史上最高,iOS裝置總出貨量達20億支,和App Store上線屆滿10周年。此外,各大區域市場也全線收復,皆取得2位數成長的佳績,海外市場營收比重佔到61%。蘋果的營收明顯受益於iPhone價格策略。

但是,9月蘋果一口氣推出三款iPhone,包括一款歷來最貴、高達1499美元的iPhone Xs Max,也拉高了iPhone的平均售價(ASP)來793美元。iPhone上季營收較去年大增29%,但從銷售數量來看,上季蘋果出貨4689萬支iPhone,也是史上第一次零成長。

其他電腦產品上季出貨也雙雙衰退,iPad和Mac電腦各出貨970萬台及530萬台,分別較去年同期衰退6%及2%,iPad營收更下滑15%,Mac則成長3%

其他產品方面則表現亮麗,Apple Watch、AirPods等帶動「其他」類產品營收躍升31%來到42億美元。而包括Apple Store、Apple Music及iCloud的服務仍然勢頭正旺,但受到第三季官司影響,營收以99.8億美元、成長17%的結果作收。

蘋果本周宣佈了規格和價格皆大幅提升的MacBook Air ,iPad Pro及Mac Mini ,可望反映在下次財報中。展望年終假期購物季,蘋果預期營收在890億到930億美元之間,但略遜於華爾街預期。受到iPhone零成長以及年終季營收預估看淡影響,蘋果盤後股價一度重挫7%,也讓市值跌落兆元水準。


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