大陸線上遊戲大戰，叫好叫座不一定賺錢

經過半年加溫，在一連三套「台製」線上遊戲（Online Game）進軍大陸市場後，大陸收費線上遊戲市場正式進入白熱化，台灣業者華彩、智冠、華義、聖教士持續推進，遊戲橘子、第三波也即將登場，更有十餘家韓國業者蠢蠢欲動。然而，大陸市場雖然大，但經營成本也高，加上遊戲售價走低，獲利前景仍有待觀察。

自從去年6月華彩「萬王之王」北京伺服器開站以來，智冠「網路三國」、華義「石器時代」及聖教士「千年」陸續上線，大陸線上遊戲市場逐步加溫，日前華義國際更在北京為「石器時代」會員數突破30萬舉行慶功記者會，智冠「網路三國」也號稱會員達50萬，華彩「萬王之王」累計12萬的會員數早已超過台灣的10萬名。

今年以來「石器時代」的成績讓遊戲業界精神一振，不但「石器」的主程式軟體熱賣，後續點數卡銷售也在水準之上，線上遊戲認帳號不認人的獲利模式，無異讓過去苦於大陸99％盜版率的遊戲業者，找到一條活路。大陸市場特色：經營成本高而遊戲售價低

然而，在大陸市場想獲利也非易事。首先，經營成本高而遊戲售價低，使大陸線上遊戲經營毛利遠較台灣為低。在經營成本方面，華義國際總經理黃博弘指出，大陸五大城市就占去了中國80％的上網人口，因此線上遊戲只能採區域化經營，而城市間頻寬嚴重不足更是發展線上遊戲的大問題，想要有較穩定的線上遊戲就必須付出更高昂的頻寬、設備成本。另外，大陸幅源廣大，通路、行銷成本極高，對遊戲業者來說都是挑戰。

而在遊戲售價部分，由於擔心市場接受度，首先在大陸推出自製遊戲「萬王之王」的華彩，一開始就打低價牌，遊戲光碟售價人民幣19元（約合新台幣75元），月費卡為人民幣18元，使得後續遊戲業者不得不沿襲「行情」：智冠「網路三國」售價人民幣29元（約新台幣110元），月費卡售價人民幣19元；「石器時代」在大陸遊戲主程式光碟銷售價為29元人民幣，時數卡15元人民幣。只有聖教士「千年」價格略高，主程式片人民幣38元，月費卡人民幣28元。

這樣的售價水準只有台灣的三分之一左右，部分時數卡售價甚至讓大陸玩家都直呼「太便宜」，在經營成本與台灣相差無幾甚至更多的情勢下，業者對於成本控制更得謹慎以對。所幸，台灣已開始的免費主程式光碟「灑片」大戰還未在大陸出現，業者預估在這樣的獲利水準下，在大陸免費送片的可能性也不大，但仍不排除未來出現惡性競爭的可能。

台、韓大戰一觸即發，台灣業者有利有弊

而「石器」「火」了之後，亞洲線上遊戲最主要的開發商韓國遊戲業者，也紛紛聞風而來。代理「石器」、「千年」等遊戲的通路業者北京晶合時代軟件總經理張友利就表示，從今年二月以來，與晶合時代軟件接觸的韓國遊戲業者就有十餘家，大家都看好大陸線上遊戲市場潛力。

這樣的局勢對台灣業者也並非沒有好處，在台灣分別代理韓國知名線上遊戲「龍族」、「天堂」的第三波及遊戲橘子，都即將把其「台灣經驗」帶向大陸。北京新娛樂時代（egamer）雜誌發行人鍾以山就表示，韓國業者對大陸市場不熟悉，在消費者習性掌握度上不如台灣業者，很可能仍會與有經營經驗的台灣遊戲業者合作。
代理業者大陸市場獲利門檻更高

目前台灣業者經營的線上遊戲多代理自韓國，不過，在大陸打前鋒的台灣遊戲業者華彩、智冠、華義卻「湊巧」都擁有遊戲版權，他們並不認為走代理路線的業者能在大陸市場獲利。華彩子公司、「萬王之王」開發公司雷爵資訊副總經理林亮宇表示，「萬王之王」在大陸推出時是因為是自行開發的產品，所以才敢以19元人民幣的低價推出，這樣的價格水準並不是代理業者能夠負擔。

在向日本買斷「石器」的版權後，華義現在也擁有「石器」包括程式原始碼在內的所有權利。華義總經理黃博弘就指出，因為線上遊戲在大陸利潤壓縮，代理韓國遊戲的台灣業者必須向原廠付出高昂的權利金，會侵蝕在大陸市場獲利，且大陸網路基礎建設特殊的頻寬限制，韓國業者原本的遊戲設計並不適用，遊戲本身必須再修改，例如改成較小的傳輸封包，若沒有韓國廠商即時的支援，會影響競爭力。
地頭蛇入口網站伺機而動

除了大陸市場線上遊戲市場「台」、「韓」大戰隱然成形，大陸的入口網站業者挾雄厚資金與「地頭蛇」主場優勢，也積極介入線上遊戲市場。如擅長經營社群的網易，就轉投資了「天廈」遊戲公司，準備推出自有品牌的線上遊戲。

線上遊戲大戰已從台灣吹向大陸，決勝點更可能在大陸市場。大陸會成為台灣遊戲業者的獲利的新天地，還是成為投資的無底洞，正考驗遊戲業者的「台灣經驗」。