以大尺寸廣告引人注意，IAB推薦7種新的廣告尺寸

從IAB所推薦的7種廣告尺寸來看，大尺寸的廣告佔了絕大部份，美國其它網站也開始推動大尺寸廣告的版面，不過，台灣目前仍未有網站推出固定大型尺寸的網路廣告規格，業者表示，大尺寸網路廣告是否也會成為台灣網路廣告設計的潮流，必須視廣告主的需求及其廣告效果。大尺寸網路廣告漸成趨勢

美國網路廣告局（Internet Advertising Bureau；IAB）這星期公佈了7個由它所認可的網路廣告尺寸，分別有被稱為「摩天大廈」的120x600、160x600，方型的180x150、300x250、336x280，長方型的240x400，以及跳出式的250x250等不同尺寸的網路廣告。

上述被IAB認可的廣告尺寸，絕大部份比現在各家網站使用的廣告還大上許多，2月初，美國CNET也發表開始提供大型網路廣告尺寸，其中之一的規格為380x335，而其擺放位置則是「嵌」入文章中，跳脫不干擾網路使用者閱讀的想法，而是反向思考，只求務必讓使用者注意到網路廣告。

因此，網路廣告如何吸引網友的注意，除了過去大家所認知的，可能因文案內容、擺放位置造成不同的效果外，較大尺寸的網路廣告似乎逐漸引領潮流。台灣網路廣告最常採用468x60標準

觀察台灣網站上的廣告，可發現常用的廣告尺寸為120x60、120x90、、230x33及468x60等，其中，最大篇幅、也是每個網站皆採用的為468x60尺寸的橫幅廣告，顯少有其它大型尺寸的網路廣告出現。此外，摒除大家皆用的468x60尺寸，每個網站所固定接納的廣告尺寸也不一，例如Yam與Kimo固定有120x90規格的廣告，Kimo與Sina固定有230x33的廣告，而PChome Online則採120x120，MSN台灣也有150x65的規格。

不過，網站也會根據廣告主的需求設計不同尺寸的廣告，而並非完全只接受網站上固定尺寸的廣告。PChome Online網路家庭廣告副總陳麗足及蕃薯藤業務協理林燕皆表示會以專案形式來承接不同格式或尺寸的網路廣告，只不過費用可能比固定尺寸高一些。

陳麗足也指出，大尺寸網路廣告是否也會成為台灣網路廣告設計的潮流，必須視廣告主的需求及其廣告效果。標準廣告規格有利降低廣告設計成本

林燕指出，台灣的廣告市場其實也是遵循IAB所制定的規格，現在市場上常用的規格多半曾由IAB認可，標準規格的廣告有利於廣告主刊登網路廣告時，減少製作成本，以免因各網站提供的規格不同，而必須重新製作。

為了有利各網頁版面的編排，IAB此次所認可的180x150、300x250、336x280等3種廣告形式，其比例皆同，因此，即使網站分別提供上述3種格式，也只需花費一次的製作成本，再加以縮放即可。

在現階段網路廣告市場景氣不佳，網路廣告點閱率愈降的情況下，使用較大尺寸的廣告是否能夠重新引起網友的青睞，則是值得觀察的。