美國感恩節期間的年度購物季又來了,持續追蹤電子商務發展的奧多比(Adobe)表示,從最早進入感恩節的美國東岸時間凌晨零點開始至中午11點為止,網路購物銷售金額便已達到3.36億美元(約合新台幣107億元),而整個感恩節假期期間,總銷售額可望突破20億美元(約合新台幣638億元)。

Adobe旗下的Digital Insights網路市場研究機構持續追蹤美國電子商務業在感恩節期間的銷售表現,初步數字表現亮眼,在感恩節前一天的銷售額便已達到15.7億美元(約合新台幣500.83億元),較去年比較成長達19%。

由於越來越多網路商店開始在感恩節前一週便開始進行促銷,也讓接近感恩節與感恩節當天的銷售額跟著成長,讓傳統的折扣搶購日黑色星期五不再獨享暴增的銷售額。

但若將整個11月至22日為止的總銷售額來看,則達259億美元,成長率僅3.5%,Adobe表示,主要受到11月第一週的美國總統大選影響,接近選舉前幾天線上購物甚至一度出現急凍現象。

行動購物也創下新熱潮。到訪購物網站的所有用戶中,有55%是透過行動裝置,若由結帳來看,使用行動裝置結帳的訂單則達到38%。值得注意的是,使用行動裝置的購物金額創下8.2億美元歷史新高,若由用戶使用的行動裝置類型來看,蘋果(Apple)iOS用戶的平均每張訂單結帳金額較高,達到144美元,Android裝置則僅有119美元。

以進入網站到確實結帳的轉換率來說,平板電腦的轉換率最高,達3.2%;一般電腦次之,為2.9%;手機轉換率則僅有1.5%,顯示手機用戶雖然喜歡透過手機瀏覽商品,但未必會真的購買。


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