美國每年度零售業的重頭戲:感恩節至耶誕節期間的銷售大戰正式展開,根據comScore最新的銷售預測,電子商務業者可能又要笑呵呵。

 數位媒體監測機構comScore在25日發布2015年節慶購物季預測,消費者透過含括電腦、手機與平板各種裝置的線上消費金額,可望達到701億美元,年增14%;而其中透過行動商務的消費金額將達117億美元,年增47%。

 值得注意的是,美國節慶期間的整體電子商務消費成長,速度已經開始減緩。comScore在2014年的節慶電子商務市場整體消費成長率達16%,高於今年度的14%,當中主要的減緩原因為來自電腦端的消費成長率下降了5個百分點,由14%降為9%。不過,透過行動裝置的消費成長則由25%倍增為47%,但由於占整體市場比例仍低,無法彌補透過桌面消費減緩的金額。

 電子商務的強勁成長早已經讓實體零售業者倍感壓力。comScore榮譽執行董事長Gian Fulgoni表示,2014年感恩節當天,部分零售業者一反過往不開門營業的傳統歡迎顧客上門的做法,雖然分流了黑色星期五購物日的人潮,但顧客的消費金額卻降低,但線上銷售的增長填補了這部分空缺。 (陳文義/編譯)


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