數位時代,環境瞬息萬變,行銷工具推陳出新,營運變數日益增多,行銷戰線往往一夕數驚,例如,廣告平台突然改變運算法,客戶觸及率瞬間腰斬;或是結帳環節中一個不起眼的失誤,讓購物車放棄率陡然飆高。面對這樣的變局,具備數據分析能力,已經成為每一個行銷人的基本功。唯有掌握數據、善用分析,才能及時從亂局中梳理出脈絡,找到問題與方向,為企業成長與自我提升,建立起新時代的關鍵競爭優勢。

數據分析的前提,是要有可供分析的數據。但數據也需要成本,無論是從頭開始收集數據,或是將分散的現有數據整合起來,都需要投入資源。而網站訪客的足跡,卻無需額外成本,可以輕易的以數位形式記錄下來。如果放棄了這種現成資源,沒有加以利用,任其白白流失,等於是浪費了掌握訪客行為的第一手資料,其損失,是現代企業難以承受的。

分析還需要工具,一套威力強大的的分析工具可能所費不貲。但在網站分析的領域裡,Google提供了一套好用的工具 -「Google分析」,也就是大家習稱的GA。GA功能強大,而且免費 (標準版),雖然不是萬能,也非唯一,但挾其超高的性價比,以及全方位監控網站與APP的完整功能,被公認為所有網站數據分析人員必備的第一套工具。

不過,也因為功能強大,操作日趨繁雜,新手入門不易。而其應用範圍跨度大,報表使用者可能遍佈所有部門、階層,但各自需求卻不盡相同。有鑑於此,資策會特設計了「Google Analytics (GA)認證班」課程,完整介紹了使用GA需要的知識與技巧,涵蓋基本與進階功能,以及證照考試範圍,適合實際負責分析作業,或想要建立完整GA能力者。課程日期為5/27、5/28,週一二白天,5/17前報名享折價優惠,詳細課程請參考課程網址,或電洽:(02)6631-6532,課程經理 傅小姐。

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