Yahoo!亞太區製作總監柴莫瑞：網路媒體未來將超越傳統電視

網路媒體的成長僅電視能與之匹敵

來自新加坡的Yahoo！亞太地區製作總監柴莫瑞(Maury Zeff)於「網路金手指研討會」(10/16)中發表演說，他表示網路行銷必需從客戶的需求出發，並從過去的歷史分析預測網路未來。

他表示雖網路股低迷，使得網路似乎不如過去般被看好，集資愈來愈不易，但他仍是樂觀的，因為據調查2003年全球上網人數估計高達6.23億人，加上各種上網設備的推出，未來上網將比看電視還簡單，因此只要具備獲利潛利的網路公司，勢必可以順利集資。

從調查數字來看，網路成長之迅速僅電視能與之匹敵，未來網路的影響力正如50年代電視所帶來的影響力，他舉例P&G公司在1950年給電視的廣告預算僅5％，到了1955年竟飛躍到80％，他預測網路廣告的未來亦是，佔領廣告主預算的速度將不亞於電視。

更何況網路還具備互動性，是傳統電視媒體無法達到的功能，藉由互動可創造各種主動性行銷，例如上網集點兌獎、線上遊戲、電子郵件行銷等等。讓使用過程成為一個難忘美好的經驗

他說過去五年Yahoo！從滿足客戶需要而發展出各種免費的服務，得以成為全球使用者最多的入口網站，因此Yahoo！學到唯有重視客戶的需求才有機會贏，並且要設法讓使用過程成為難忘美好的經驗。

Yahoo！相信強迫式行銷不可行，只要一次被討厭，這位使用者就不會再光顧了。每一次的行銷活動都要經過使用者同意才進行，留給使用者隱私的空間，非經同意決不寄發廣告信件。網路的未來是什麼？

他表示網路未來五年一定會更好，並預估會有以下的特性：更全球性，創意、資金、營運模式的結合、大者恆大、傳統產業搶進、營運模式推陳出新、行動上網、新價值誕生、影音寬頻、消費者要求提高。

而Yahoo！從提供搜尋功能漸漸成為社群網站，所提供的服務都從使用者角度思考，使用者需要什麼提供什麼，未來則要加強個各社群的互動性，打破國界集合各地區小社群成為大社群。

柴莫瑞於1995加入Yahoo！，協助Yahoo！在美國以外20個國家開站，從去年起調至新加坡，負責亞太地區產品規劃。