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電通發表2013年日本國內廣告支出調查報告,總金額約5兆9726億日圓,其中網路廣告9381億日圓比2012年增加8%,呈持續穩定成長趨勢。

受到安倍經濟學(Abenomics)影響,2013年日本國內企業投入的廣告支出較2012年高,再加上2013年下半年日本消費稅增稅前消費者為免買貴而提前產生的各種購買行為,促使企業願意繼續投入廣告預算,多少帶動了廣告支出成長,使得2013年總廣告支出比2012年成長1.4%。

從媒體類別看個別成長趨勢,電視廣告支出成長0.9%、新聞廣告減少1.2%、雜誌減少2%、電台減少0.2%,傳統四大媒體總廣告支出2兆7825億日圓,呈持平狀態。

網路廣告支出達9381億日圓,其中有7203億日圓屬廣告媒體,2178億日圓為廣告製作費,整體比2012年成長8.7%。橫幅廣告呈持平狀態。但搜尋相關的廣告網路(ad network)、需求方平台(Demand Side Platform,DSP)、供應方平台(Supply Side Platform,SSP)等新興廣告模式在2013年持續成長,企業在此模式投入的預算占網路廣告媒體費4122億日圓,比2012年成長21.6%。受到智慧型手機與平板電腦普及影響,今後此模式仍有持續擴大的可能性。就廣告主業種來看,除了過去投入較多的金融保險業之外,汽車與相關周邊產品、食品飲料等也開始積極進軍此領域。

電通指出,目前橫幅廣告除了最常見的購買入口網站版位之外,還有專門網站版位、嵌入影片內特定位置、社群網站與智慧型手機網站版位、APP介面版位等等,雖然其廣告露出的層面越來越廣,但單一廣告價格出現下修趨勢,因此總支出並沒有較為明顯的成長。(編譯/張嵐霆)

 


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