統一成99年第一大網路廣告主，今年再投入5000萬元預算

以3000萬元廣告量成為99年首大網路廣告主的統一企業，今年再加碼於網路廣告上，發稿量至少5千萬元，較去年成長66%，但花在OFF-LINE的廣告預算，卻沒有相對成長，僅約持平。

很多企業主，把網路當作一個新興的媒體看待，所以在做媒體廣告規畫時，除了運用傳統廣告，也會把網路廣告規畫在內。根據廣告雜誌的統計，1999年台灣10大網路廣告主，由統一企業榮登第一名，總發稿量達3000萬元。

1999年網路廣告量比98年約成長三倍，廣告主所投注的金額也相對的成長，資策會市場情報中心（MIC）公佈，98年10大網路廣告主第一名的英特爾，發稿量大約是400萬元上下，而99年第一名的統一企業，投入網路廣告的金額則比其高了七倍。

在傳統廣告領域裡，統一企業一直是廣告量前10名的廣告主，對於網路廣告的經營，早在四年前就已經投入，成立網路行銷小組，由這個小組來統籌規畫統一企業裡所有的網路行銷、廣告。

雖然目前網路廣告遇到BANNER點選率低，廣告效益難以評估的問題，但是統一企業，仍很積極的使用網路，在廣告表現手法上，除了BANNER以外，文字式廣告和贊助式廣告，是目前比較常用的表現方式。

統一表示，會比較喜歡使用文字式廣告和贊助式廣告，是因為統一旗下有很多不同產品，若只是靠在入口網站刊登BANNER廣告宣傳，雖然會有比較多的人看到，但是卻不一定能突顯出產品特色，也不見得可以得到很高的媒體效益。

若是用文字式廣告介紹產品，或是舉辦活動，與網友玩遊戲，反而較易得到網友的注意，所得媒體效益也比較高，所以統一在使用網路行銷的策略是，配合網站內不同頻道屬性而設計商品活動專區，首頁的高曝光率反而不是考量的重點。

今年統一企業，預估花在網路廣告的發稿量至少5千萬，較去年成長了66％，但是花在OFF-LINE的廣告預算，卻沒有相對的成長，大約是持平。會願意持續投入更多的預算在網路廣告裡，統一企業表示，他們對網路廣告的前景很有信心。

因為網路，除了具有互動的優勢，還有透過在網路上舉辦的活動，可以得到更多網友的資料，將有助於統一企業發展電子商務，同時可以針對網友的資料，做更進一步的行銷企畫，以增加產品的銷售。