蘋果蟬連全球最有價值品牌

市場研究機構Millward Brown本周公布全球最有價值的百大品牌（Top 100 Most Valuable Global Brands），指出全球百大品牌的總價值增加了7%，且蘋果仍然蟬連冠軍。

品牌價值原本就不容易估算，亦無確切的標準算法，Millward Brown訪問全球200萬名消費者對品牌的看法，同時分析每個品牌的商業效能與財務狀況，以計算品牌的價值，一般而言，品牌的價值通常低於該公司的市值。

根據Millward Brown的BrandZ排名，今年全球前十大最有價值的品牌依序是蘋果、Google、IBM、麥當勞、可口可樂、AT&T、微軟、Marlboro、Visa及中國移動。蘋果在去年的調查也是冠軍，但Google從第三名超越IBM變成第二名。

科技及通訊產業仍然主導全球品牌價值，在前十大最有價值的品牌中，該類別的產業佔就了6個，在前一百大中，相關產業佔了43個。

此外，在多年前即掉出前百大品牌排行榜的Yahoo，在今年重新上榜，排名第92。（編譯/陳曉莉）