洋酒商開始選擇網路廣告，百齡罈投入7000萬元預算

不受法令限制，煙酒可以自由在網路上刊登廣告，百齡罈洋酒看準網路聚焦、分眾的優勢，將投入六至七千萬元預算在網路廣告，目標鎖定科技新貴、專業人士。

不同於一般消費品，香菸和酒類的廣告，因為受到法令限制，在刊登廣告時，必須遵守相關法令，例如酒品廣告想要在電視上出現，就必須等到晚上九點以後，但是面對新興的網路媒體，香菸、酒品的廣告就完全沒有這樣的限制。

把產品定位在高價酒的百齡罈21年威士忌，三月底將在財經網站裡刊登網路廣告，成為第一個運用網路廣告的酒商，百齡罈北亞區行銷企劃總監林芳玲表示，雖然傳統廣告有高曝光率，但是因為價格較高，所觸及到的族群卻不完全與產品消費者符合。

而網路廣告目前單價較傳統廣告便宜許多，網站又具有分眾的特性，為了能緊密觸及到產品的消費群，所以代理百齡罈酒的聯合多美洋酒公司今年開始，將投注六至七千萬元的預算在網路廣告裡。

百齡罈的的首支廣告，選擇在『23XX論壇』上刊登，林芳玲說會選擇這個網站的原因，是因為其主要網友與會員，以科學園區的菁英為主，因為看好這些科技新貴的消費潛力，一方面也認為該群社群，吻合產品的消費者定位。

未來將不只選擇在財經、科技網站登廣告，與醫生、律師等專業人士相關的社群網站，也會看到這樣的酒品廣告，大型的入口網站或是流量較高的網站，反而不是最主要的考量，因為這項產品鎖定的對象是社會菁英族群。

除了刊登網路廣告，也想藉此測試出未來發展電子商務的可能，對於產品有興趣的網友，可以透過廣告內的e-mail線上訂購，不過目前台灣規定菸酒商不能將產品賣給未滿18歲的青少年，林芳玲說，付款方式是經由信用卡，未滿18歲的通常也無法申請信用卡，而且酒的配送是由專人送到消費者手中，所以在這兩關就可以免除消費者會未滿18歲的憂慮。

不過因為現在台灣電子簽章法還未完全通過，所以目前線上賣酒並不算違法，但是未來一旦菸酒管理法實施，就會將網路訂購服務取消。同時林芳玲表示，在歐美等地，線上買賣煙、酒其實很普遍，像是Yahoo等網站都有提供線上購買煙、酒，對於台灣相關法令的限制，將會向財政部爭取放寬相關限制。