美國報業營收開始止血，數位訂閱助益大

美國報業公會（Newspaper Association of America，NAA）公布美國報紙去年營收為386億美元，比2011年下滑2%，這是最近6年來美國報業營收下滑比例最低的一年，同時NAA也發現，報業的營收結構正在改變。

在美國報業的整體營收中，有189億美元來自平面廣告（46%），34億美元來自數位廣告（11%），29億美元來自直效行銷與非平日出版的廣告（8%），104億美元來自發行收入（27%），並有30億美元（8%）屬於新營收。

其中，平面廣告收下滑了8%，數位廣告營收成長了6%，直效行銷廣告下滑3%，發行收入成長了5%，新營收則成長11%。

NAA表示，去年是美國報業自2003年以來首見發行收入成長。雖然平面發行收入下滑了14%，但數位訂閱的發行收入成長了275%，結合平面與數位的發行收入更成長了499%。

至於新的營收來源包括數位代理及行銷、電子商務、活動行銷、商業發行（Commercial delivery）及商業列印等。其中，數位代理及行銷指的是協助當地的商家行銷其產品，特別是透過數位管道。

過去10年來，美國報業面臨數位時代的重大衝擊，但NAA認為相關數據顯示其營收模式已開始改變，有更多的營收來自發行量、數位平台，並開發了新的營收來源。

NAA執行長Caroline Little指出，美國的報紙媒體正在自我轉化，通常報紙在所服務的地區裡，擁有當地最大的編輯室、有最知名的品牌，有最大的讀者群，報紙也正利用這些資源來找到服務讀者與當地商家的新模式。（編譯/陳曉莉）