浮水印廣告具強化印象優勢，成為網站、廣告主另一選擇

傳統BANNER廣告點選率一直無法有效提昇，網站與廣告公司不斷努力開發新的網路廣告表現手法，新浪網的小健寶寶、和信電信的謝霆峰，都是以浮水印廣告方式呈現，不僅引起網友注意，也增加了廣告點選率。

一個網站要經營的好，有絕大部份收入來自網路廣告，但是目前BANNER廣告點選率普遍偏低，要如何讓網友願意點選，又能清楚傳達產品概念，一直都是各網站在努力的目標，網路廣告手法的表現，也一直是網站經營者和廣告公司努力研發的方向。

目前除了BANNER廣告，是普遍被大家所運用，最近有不少廣告主和網站，開始運用浮水印廣告，一個小小的圖式，隨著網友在網站上瀏覽時，上上下下出現。二月中才在網路創刊的明日報，目前就在各版面上大量運用浮水印廣告。

明日報廣告部經理張曉怡說，因為明日報定位為一綜合性網站，所以在開站第一波廣告規畫，就在每個分版裡，依據版面屬性，規畫合適的產品，放置浮水印廣告。

整體來說，浮水印廣告的點選率，視廣告創意有所不同，但與傳統BANNER廣告相比，網友點選率較高。可是浮水印廣告會隨著網友瀏覽時，上下移動，有不少網友並不習慣這樣的廣告模式。

張曉怡說，四月份明日報改版時，浮水印廣告就不會常態型出現在各個分版，將會視廣告主的要求來刊登。

號稱最早使用浮水印廣告的中時電子報，目前只有在首頁放有浮水印廣告，中時電子報業務總監蘇從德說，雖然浮水印廣告的點選率比BANNER廣告高出2-3倍，售價也比較高，同樣是BANEER廣告售價的3-3倍。

可是不少網友覺得這樣的表現方式，會影響閱讀，所以目前只有與中華航空以簽年約的合作方式，放置在首頁。但是由於浮水印廣告對廣告主來說有其正面意義，因為長期停留，網友越容易加深注意，所以有其他客戶需求，中時電子報也會在其他版面配合。

由於浮水印廣告，不像插播式廣告，網友可以選擇關掉，或繼續留著。浮水印廣告卻是一直出現在網頁上，若是表現手法較為特別，網友接受度相對比較高，點選率也會高出許多，相反則成為反效果。

所以張曉怡也表示，目前明日報已經在尋求改進的方式，希望可以設計出一個兼具網友喜好，又可以達到廣告主廣告目的的浮水印廣告表現方式，希望在賣傳統BANNER廣告，可以利用浮水印廣告增加網站營收。