新iPad讓蘋果奪下平板市場近7成市佔

即使曾有不少分析機構預測Android大軍將會逐漸侵蝕iPad在平板電腦市場上的佔有率，但市場調查機構IHS iSuppli今年第二季的報告顯示，新iPad的問世讓蘋果於該市場的市佔率從第一季的58.1%增加到第二季的69.6%，這是蘋果自2010年5月推出iPad以來第五高的季市佔率。

根據IHS的調查，今年第二季全球平板電腦出貨量為2443萬台，比今年第一季增加20.3%，其中蘋果佔了1700萬台，出貨量比Q1多了44.1%，其他平板電腦製造商的市佔率依序是三星的9.2%、Amazon的4.2%、華碩的2.8%，及邦諾書店（B&N）的1.9%。

HIS認為，正確的策略，讓蘋果重建該市場主導地位，IHS平板電腦研究總監Rhoda Alexander表示，新iPad在視覺效能上達到新的境界，同時又以較低的價格供應iPad 2，外界亦期待蘋果於9月發表7吋iPad，蘋果所傳遞的訊息非常明確：該公司想要長期主導平板電腦市場。

Alexander認為，即使Google與摩托羅拉等業者打算在今年下半年挑戰蘋果，但他們將會遭遇強大的阻力，因為沒有任何跡象顯示採用積極策略的蘋果會有所讓步。

他進一步分析，蘋果成功的主要因素為在進入平板電腦市場前，就已發展出良好的內容及應用程式生態體系，且對硬體、軟體，及平台有絕對的掌控權，客戶買下了iPad，就等於取得了該生態體系的鑰匙，而不只是一台硬體。

這使得競爭對手很難複製蘋果的成就，也讓Google及微軟於今年相繼跳進該市場，推出Nexus 7與Surface平板電腦。即使這兩家業者的初衷是要作為各自平台的示範，但這兩家業者也都有能力成為主要的平板電腦製造商，其中，擁有Xbox遊戲社群及主導企業作業系統的微軟動向特別值得觀察。

IHS的統計顯示，蘋果從2010年4月推出iPad迄今總計售出了8500萬台iPad，其最大競爭對手三星則僅售出了1300萬台平板電腦，三星平板的累計銷售量甚至還比不上蘋果在2010年聖誕節就達到的規模。

Alexander說，平板電腦在消費者電子領域愈來愈重要，製造商應該要了解客戶買的不是硬體，而是經驗，此外，現階段平板電腦大多集中在消費者市場，企業領域將是下一個大型戰場。

其他分析機構先前所發表的市場研究報告以顯示出相同的結果，如Strategy Analytics七月底所發布的數字為iPad拿下68%市佔。（編譯/陳曉莉）