1998 台灣網路大事記(三)

1998年網路廣告總金額為一億元，較1997年約成長了3倍，而在網路廣告代理的市場，也有較為激烈的競爭；而前一陣子粉紅的廣告評估軟體NetGravity，真的如所宣稱的那麼神嗎？讓我們一起來看看1998台灣網路界還有什麼大事！

6. 瀏覽器免費之戰

1998年在台灣的另外一件重要的事，就是Netscape瀏覽器終於免費了，雖然在網景(Netscape)早在全球的政策中宣告Netscape將以免費的方式傳播，但在台灣，不知怎麼地Netscape瀏覽器還要賣錢，但在98年年底資訊展上，Netscape瀏覽器已大量免費贈送，與IE正面衝突。但隨著AOL買下Netscape及全球不斷發佈IE佔有率升高的訊息，IE與Netscape的戰爭似乎又再次激烈展開。



7. 台灣網路廣告市場達1億元

在1998年的台灣網路界，有另一項重要的突破，那就是網路廣告了，據資訊工業策進會資訊市場情報中心的調查，1997年台灣網路廣告總金額約3500萬，而1998年網路廣告總收入則超過一億元，而預估1999年網路廣告應該較1998年成長2.5倍。即二億五千萬元。

雖然一億元的廣告量，在傳統媒體中如電視、報紙、平面雜誌等，根本不算什麼，但特別的地方在於網路廣告的成長量，為1997年的3倍，以PC home Online 網路家庭為例，1997年PC home Online的廣告收入為388萬元，1998年約為2700萬元，為97年收入的七倍左右，而1999年的廣告目標則為6000萬元。

這個現象表示了愈來愈多廣告主願意來嘗試網路廣告，並將其視為一個新的媒體，雖然大家目前都還在摸索網路廣告製作及行銷方式，但以此成長現象看來，網路廣告在今年將會有更亮麗的表現。



8. 網路廣告代理商成立及網路廣告評估之戰

網路廣告的大幅成長，相對的網路廣告代理商也紛紛成立，爭奪網路廣告這塊市場的大餅；同樣的，當市場交易情況熱絡到某種程度時，廣告效益的評估也被視為是一個重要的課題。

尤其在網路這個數位的媒體中，使用者的每一個動作皆為可被記錄的；但一件事通常通常有一體兩面，在這可被監測及記錄的廣告效果評估測量的影子下，廣告主似乎已被數字衝昏了頭，忘了媒體的屬性、產品的特色及廣告的創意，皆是影響廣告效果的因素之一；也因其數位化及可記錄性，因此修改起來也特別方便，在一片稽核、公正、評估的聲音中，灌水數字也是大家爭吵的一環。



在1998年的網路代理商中，屬ASIAD亞洲網路廣告及多寶格較具代表吧。八月初ASIAD正式宣佈成立，並組成ASIAD Network聯盟，成立之初擁有台北知音網站、台北愛樂網站、新力音樂S.E.X.club、資訊傳真、中華職籃等近20家網站都是合作的對象。

進而於今年(1999)1月初，取得SEEDNet與和信超媒體廣告代理權。ASIAD是在台灣網路上第一個引進了NetGravity軟體，這套相繼有KIMO、中時電子報、HiNet等使用。而另一家多寶格行銷，則繼代理HiNet廣告代理後，也於今年(1999)1月初，與HiNet聯手成立HiAD亞太網路廣告聯播中心，正式進軍網路廣告代理市場。



而在1998也有許多爭議的網路廣告稽核，在前半年，會發現許多網站紛紛稱自己的網站利用WebTreads評估軟體，包括中時電子報、華視、TVBS、PC home Online等，而到了下半年，大家似乎紛紛轉向了，又紛紛宣佈高價購買了NetGravity軟體來進行廣告評估，包括：中時電子報、KIMO等。

這讓我想到一件事，如果明天又有一套軟體出來，聲稱比NetGravity更好，那大家是否會再放棄NetGravity，再掏出錢來投入另一個評估軟體的懷抱。



其實只要對電腦程式設計稍有概念的電腦高手而言，其實電腦是一個很單純的東西，不論你要什麼資料，電腦裡一定要有，電腦並不會無中生有的；而相同的，在網路的環境中，網友每一個動作，資料都被記錄在一個所謂log file 的檔案中，而所謂的分析資料，大家也都是分析log file，不論是WebTreads、NetGravity或是網路工程師所開發的，差別在於NetGravity經由行銷包裝，變為一個具知名度的軟體，除此之外，他還加入了一個簡單的網路上稿系統。

其實說穿了也沒什麼，就是像一般會計或庫存等系統，只不過是針對網路廣告設計的一個擁有新增、修改、刪除的管理系統，其實只要你們公司有熟網路架構的MIS人員，都也以寫，只不過是時間長短而己。不然你問像YAHOO、C|NET和微軟的MSN等，有用NetGravity嗎？一定沒有嘛，因為他們自己有工程師可以開發，還可以針對公司的需求隨時修改，與內部作業如庫存、會計系統等結合。而NetGravity有另一個宣稱的強大功能，就是可以做到Targeting的廣告，就是指如果你是賣女性用品的廠商，就可以將你的廣告只播給女生看。但是認真想一想，其實是有陷井的：



第一． 在網路上可以被判斷個人的方法只有兩個，一個是e-mail另一個是IP，我們先暫時忘了一台電腦可能是一家子人在用，或小狗在上網的那種畫面。

以IP來說，目前大部份的使用者是以撥接上網，而上網的IP是由ISP當然隨機給你一個，並不是永遠固定的，所以要以IP來判斷個人，可….能會有問題說。那沒關係，我們來看看e-mail好了，但網路上為了安全起見，在httpd的通訊協定中，在網友瀏覽網頁時，並不會把網友的e-mail傳給Server，如果會傳過去的話，那每次你參加抽獎活動都應該不用填寫資料了。所以e-mail這條判斷路似乎….好像也不通。



第二． 另一項NetGravity所宣稱的擁有幾百萬筆資料，可以做線上即時分析出上網者是誰，但大家要注意喔，因為你不能上述兩種方式(即IP和e-mail)判斷上網者是誰，所以唯一方式是，上網者在進入網站時輸入user id和password，以判斷使用者是誰，有點像使用Free e-mail一樣。但試想，如果你只是要去看個新聞都要輸入密碼，那不是很辛苦嗎？會如果不輸入密碼，NetGravity又如何知道你是誰呢？



第三． 如果我們朝下cookie 的方向去想，如果使用者是不接受cookie的，那也沒辦法，另外的是目前許多網站都有設所謂的cookie，而cookie的檔案可容納的檔案大小是有限制的，也就是說後來進來的cookie資料會將原來存在的擠出去，所以…..聽起來風險似乎也不小。


其實總歸一件事，其實目前廣告主在使用其他媒體已有許多經驗，何不跳脫網路數位稽核的牢籠，以大家以往的專業方式來評估廣告效果，如廣告創意的表現、媒體的選擇等。像電視一定不會告訴你有多少人看到你的廣告吧，但為什麼大家花大錢上電視廣告呢？