中國團購用戶規模2011增加逾2倍

中國網路資訊中心（CNNIC）本周公布2011年的中國網路發展報告，指出中國網路用戶已達5.13億，行動網路用戶為3.56億，而團購則成為中國成長第二快的網路應用，用戶規模增加244.8%，僅次於微博的296%。

CNNIC把2010年訂為中國的團購元年，因為該年中國主流網站紛紛加入團購市場，再加上團購服務進入門檻較低，使得中國團購網站數量成長快速。此外，CNNIC的調查顯示，2010年中國有1875萬的團購人口，2010年則成長到6465萬，用戶規模增加了244.8%，僅次於微博的296%。

CNNIC分析，2011年的團購市場呈現先熱後冷的局面。由於團購服務迎合了一、二線城市的白領需求，上半年不論是團購用戶或團購網站數量都有強勁的成長，但團購的低門檻再加上資本市場轉弱等因素使得下半年的用戶數成長速度變慢，團購網站數量亦大量下滑。

根據中國團購導航網站「團800」的估計，截至2011年11月底，中國總計有3907家團購網站，較同年5月調查所得的4500家少了許多。

雖然中國團購業者一開始選擇傳統網路購物較少觸及的服務型產品，但去年實物型的產品比例已逐漸提升，而服務型產品則日益深化，CNNIC發現團購已成為購物網站或旅遊網站的標準配備，並削弱了定位較模糊的團購網站競爭力；CNNIC亦認為團購市場的轉化有助於該領域未來的健全發展，朝向新的平衡與穩定。

「團800」的數據顯示，中國團購消費力最高的前三大城市依序為北京、上海及廣州，這三大城市去年11月的在地團購消費額分別達到人民幣13.8億、13.4億與6.5億元。（編譯/陳曉莉）