報導：微軟、Yahoo與AOL將結盟銷售陳列式廣告

華爾街日報本周引述消息來源指出，微軟、Yahoo與AOL計畫結盟銷售彼此網站上的陳列式廣告版位。

根據報導，這三家業者將打造新的廣告購買系統，讓他們可銷售彼此剩餘的廣告版位，預計在今年底或明年初推出。該計畫最初只有微軟及Yahoo，AOL聽聞此事後主動要求加入。

微軟與Yahoo於2009年底正式簽署搜尋廣告合作協議，Yahoo將採用微軟的Bing作為搜尋核心，由Yahoo負責雙方的全球搜尋廣告銷售，雙方的自助式廣告則一致採用微軟的AdCenter平台。當時這項協議僅限於搜尋廣告，雙方在陳列式廣告仍保有各自獨立的業務與銷售團隊。

微軟及Yahoo想把雙方的合作範圍擴大至陳列式廣告並不令人意外，但華爾街日報分析，此一合作案涉及公平競爭與使用者隱私等議題，可能引來主管機關的調查。

即使報導指出這三家業者的用意是為了對抗Google，然而Google雖然主導搜尋廣告市場，在陳列式廣告市場上卻明顯落後於上述業者。市場研究機構comScore今年首季的報告顯示，全美陳列式廣告市場由Facebook以31.2%取得最高的佔有率，其他依序是Yahoo的10.1%、微軟的4.8%、AOL的3.0%，而Google僅佔2.5%。（編譯/陳曉莉）