IAMA：台灣網路廣告市場復甦，今年挑戰百億規模

台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）2010年報告出爐，去年台灣網路廣告市場規模達85.51億元，預估經濟穩定成長下2011年將達近百億元規模。

根據報告，2010年整體網路廣告市場營收優於原先預估的78.81億元，達85.51億元，相較於2009年69.89億元成長了22.36%，IAMA認為與整體市場經濟情況復甦有關。

台北市網際網路廣告暨媒體經營協會總幹事王子蓓表示，2009年受到景氣影響，整體網路廣告雖仍維持成長，但從2009年網站廣告、關鍵字廣告營收只比2008年微幅增加2到4億元來看，2009年網路廣告市場成長力道受到景氣低迷影響，2010年數據顯示市場恢復成長力道。

就個別廣告營收表現來看，去年最大宗的網站廣告52.68億元，較2009年成長28.26%；而關鍵字廣告營收成長11.04%，達到26.64億元規模；至於2009年只有4.82億元規模的社群/口碑廣告也成長28.35%，2010年營收6.19億元。

IAMA預期2011年經濟穩定成長、消費支出不再高度緊縮下，網路廣告市場將有2位數的成長，市場將成長16.55%，總營收達到99.67億元。

估計2011年網站廣告營收將達到62.2億元，關鍵字廣告成長至近30億元，社群口碑廣告持續受到廣告客戶青睞下，將成長至7.54億元。