網路廣告業者建議，擅用Targeting廣告可增加點選率

99年台灣網路廣告仍以橫幅和贊助式廣告為主，但發展已經出現瓶頸，對每一個傳播對象，廣告主平均投資額僅有0.78美元，遠遠落後新加坡和香港，而有業者認為，網路廣告要有所成長，Targeting廣告才比較符合網路特性。

網路行銷的相關議題不斷地被關注，從網路媒體的觀點，觀察網際網路廣告及行銷實際運作情形，以建立一個可供遵循方向，是網路行銷人員持續關注的重心。99年台灣網路廣告市場表現亮麗，在廣告金額上的成長幅度高出預期，但於廣告形式的表現仍限於橫幅廣告（Banner AD）。

在一場網路廣告座談會中，24/7互動傳媒台灣分公司總經理張志弘表示，以廣告主對台灣網路廣告投注的層面看來，台灣網路廣告發展已遇到瓶頸，1999年台灣廣告主對每一個網路廣告傳播對象，平均投資額僅有0.78美元，相較亞洲其他網路發展及人口比率相近的國家要低，新加坡為3.25美元、香港也有25.88美元。

觀察99年台灣的網路廣告運作，仍以橫幅及贊助式廣告（Sponsorship）為主，但Targeting廣告應該才是較符合網路特性的廣告模式。

目前傳統的網路廣告，以平面方式呈現，普遍來說網友點選度不高，廣告主也無法準確掌握網路廣告的目標群。

為了增加網友點選廣告的動機，同時讓廣告主可以達到最高網路廣告效益，張志弘認為今年的網路廣告重心應擺在Targeting網路廣告。 所謂的Targeting 網路廣告，主要是利用E-mail和個人化的入口網站傳送，而台灣目前免費email及免費網頁使用者相當多，入口網站發展也強調個人化服務。這些服務在申請帳號過程中，需要建立使用者個人資料，這些資料就形成豐富的資料庫，可提供給廣告主和媒體購買者，協助他們精確掌握目標群。

而直效行銷式廣告和傳統廣告的差異在於，直效廣告可以
控制傳播對象，它利用Email和個人化網站所提供資料，針對使用者的興趣和行為提供廣告播出，廣告型態的呈現也更多樣性。

張志弘認為，今年Targeting網路廣告的重點,除了發展Email之外,還包括了無線通訊廣告，利用WAP手機與網際網路的結合，可以讓訊息更準確地傳達到特定客戶的手中。