Gartner上修媒體平板2010年出貨至1950萬台

看好iPad帶動全球媒體平板（Media Tablet）出貨增加，Gartner上修2010年媒體平板出貨量從1400萬台調整至1950萬，到了2014年成長至2億800萬台。

Garnter定義的媒體平板電腦有別於使用Windows等全功能作業系統的傳統平板電腦，媒體平板支援觸控操作，並使用iOS、Android、MeeGo、WebOS等輕量作業系統，包括蘋果iPad、三星Galaxy Tab、思科的Cius等都屬於這類產品。

蘋果iPad今年推出帶動媒體平板市場，其他業者也在今年第四季先後跟進推出產品，Gartner預估今年媒體平板出貨量將達到1950萬台，明年成長1.81倍至5478.1萬台，2012年就會突破1億台規模，成長至2014年的2億800萬台之多。

媒體平板集電子書、音樂播放、行動電話、電腦上網等多種功能於一身，因此對各個消費性電子產品產生不同程度的影響。

Gartner分析媒體平板將對其他產品帶來侵蝕效應，導致電子書、遊戲機、媒體播放器銷售下滑；Gartner副總裁Carolina Milanesi指出，未來兩年隨著媒體平板的平均售價（ASPs）下降到300美元以下，小筆電受到的侵蝕威脅最大。

而低價消費筆電受到的影響較輕微，智慧型手機市場則有不同程度的影響，高階智慧型手機可能因為部份功能、使用模式與7吋媒體平板相近，消費者可能以7吋媒體平板搭配小呎吋的低價智慧型手機使用。

對於小筆電市場的影響，Gartner終端運算市場分析師蔡惠芬表示，消費者實際消費行為因媒體平板的出現而改變，原本要買小筆電的人認為媒體平板更符合使用需求而購買，這便產生替代效應，另外，媒體平板也會拉長消費者採購PC的週期，因外出時可能以媒體平板代替一部份筆電使用時間，延長了PC使用壽命，雖不會取代PC採購行為，但卻延長了消費者的PC採購週期。

蔡惠芬強調，媒體平板雖對小筆電可能產生購買的替代效應，但媒體平板的出現也創造新的市場需求，原本沒需求的消費者可能購買iPad給老人家或孩子使用，甚至是成為自己使用的筆電外，第二台以內容消費（如上網收發郵件、瀏覽網頁、分享社交訊息等）為主的連網裝置。但這些預測都以成熟市場為主，並非佔全球PC出貨一半的新興市場，新興市場消費者還是以採購全功能的PC為主。

iPad等媒體平板產品的興起不只影響消費市場，成為商務使用上除了筆電、智慧型手機之外的第三裝置，用在隨時收發電子郵件、行事曆、應用程式或是商業簡報。

觸控使用介面、應用程式及容易的使用操作方式，讓媒體平板的採購者從嚐鮮、3C玩家擴大到一般的使用者，當價格降低時一般家庭也會將其列入家用品採購。而電信業者補貼將提昇消費者購買意願。