IAB：美國首季網路廣告營收創下新高

美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau，IAB）周四（5/13）揭露美國市場第一季的網路廣告營收為59億美元，除了比去年同期成長7.5%外，也創下美國網路廣告產業首季最高營收紀錄。

IAB執行長Randall Rothenberg表示，該成長反映了行銷人員對互動廣告價值與效益的信心，網路、創新裝置與平台改變了消費者的生活，讓消費者隨時隨地都能存取娛樂與資訊，使得充滿活力的互動廣告及行銷產業成為提振美國經濟的主要助力。

PwC保證合夥人David Silverman則說，媒體產業在去年面臨巨大考驗，即使現仍處於不確定性的景氣復甦中，但2010年首季的亮眼成績對網路媒體而言為一健康且具活力的徵兆，行銷人員亦持續投資互動廣告以作為廣告活動的基礎。

根據IAB所列出的圖表，自2001年起，美國網路廣告營收規模逐年穩定成長，一直到去年受到全球景氣影響首度出現下滑。去年美國網路廣告營收規模為227億美元，比2008年的234億美元下滑3.4%。不過IAB觀察自去年第四季起該市場就有復甦的跡象，去年第四季的63億美元也創下單季廣告營收新高。（編譯/陳曉莉）