研究：日本2009年網路廣告超越報紙

日本電通發表2009年日本國內廣告支出統計分析報告（PDF檔），指出去年總廣告支出負成長11.5%，而依媒體類別來看，花在網路廣告上的費用7069億日圓已超越報紙的6739億。

去年日本國內總廣告費用共5兆9222億日圓，在日本經濟景氣低迷的背景下連續2年負成長，但不如2008年持續下滑的曲線圖，2009年上半年先是出現大幅度下滑，下半年再轉趨平穩。

值得關注的是，報紙、雜誌、電台、電視等4大媒體的廣告費用均處於負成長狀態，其中又以總支出3034億日圓、減少25.6%的雜誌，以及總支出6739億日圓、減少18.6%的報紙降幅最為明顯。而總支出仍以電視的1兆7139億日圓、戶外廣告的2兆3162億日圓居高。

2009年所有媒體類別只有網路廣告呈正成長狀態，但幅度僅1.2%略微持平，下半年藉著手機廣告、橫幅廣告、互動式廣告以及各種與電視節目、看板海報互動的複合式廣告專案影響，稍微擺脫了不景氣的框架。

而21業種中的廣告費用僅有因受眾議院大選影響而有些微正成長的政治團體，其餘金融保險、汽車相關、資訊通信、不動產住宅等20種類別平均都有5～10%的負成長。