大信證券開網路券商先鋒，營業額已突破傳統分行

綜觀台灣的網路界發展，網路券商的表現特別明顯，從去年到今年，已經有不下十家的券商轉往網路上發展。在大家擔心網路的收益不曉得還要等幾年才會有成果時，網路券商在吸引人潮後就可以有直接的收入，這也是各券商紛紛投入網路市場的原因之一。

究竟這些網路券商在台灣的網路市場發展如何？對於他們來說，網路帶來什麼助益，經營網路券商又有什麼值得注意的地方？PC home電腦報將在本週進行一系列的專題報導。

要談論台灣的網路券商，許多人都不免提到在台灣第一家投入的大信證券。大信證券往網路上的發展，據說是由經營者的第二代從國外引進經驗，因為體認到國外網路券商有不錯的表現，所以將大信很快的推上網際網路的舞台。

大信在網路上的發展是始於民國85年6月，與英特連公司簽署合作協定，研發網路下單系統，並在同年11月底，公佈這套網路輔助交易系統。到了86年4月，大信證券網路業務部門正式成立，86年7月架設主機，開始線上下單的業務。

在大信開始線上下單業務時，一個月的營業額不到一億，但在今年4月就已經公佈營業額突破30億，達到一個分行的規模。對於這樣的表現，大信證券網路業務部經理嚴啟慧表示，這樣的成績比大家想像中的好，她認為應可歸因於大信在網路上較早卡位，並配合網路虛擬券商的宣傳活動所達到的成績。嚴啟慧並指出，在最近股市不景氣的幾個月，大信網路證券同樣可以維持一個月30億的營業額，與同業比較起來算是成長的業績。

目前，大信網路證券約有近8千人的會員，嚴啟慧分析，當中有60％的比例是25～35歲之間，70％是男性。50％的教育程度都在大專以上，並有55％居住在北部。

與一般傳統券商很大的不同是，網路券商的每筆交易在15～18萬之間，比一般分行每筆22萬的平均交易額要低許多，顯示網路上族群的年輕，以及大部分為散戶的特性。

至於線上下單是否吸引許多國外的網友？嚴啟慧指出這樣的族群佔了不到2成，主要是受限於國內的法令，進行股票交易需要親自到證券行開戶，所以許多長年居住在海外的網友，在沒有機會回國開戶的其況下，就沒法在網路上進行下單。

談到國內的法令，嚴啟慧也指出，在國外的股票交易是投資者的戶頭需要有一定的資金，才可以進行下單的動作。但是國內沒有這樣的法令保護業者，再加上網路券商沒有傳統券商營業員的把關，所有投資者是藏身在電腦之後，相對的風險也會增加。嚴啟慧舉例，就曾經有一位大概是60年次的會員，做當日沖銷後該股票跌停而賣不出去，付不出的金額達500多萬。

目前大信在網路業務已經有一定的成績，在今年4月也進行網站的改版，與網友產生更多互動。展望未來，網路業務部並有獨立成為一家公司的可能，技術方面則會維持外包的做法。嚴啟慧認為大信在網路上的發展會定位在全方位的理財網站，目前也進行大信投信的服務。