Google正為美國報業開發小額網路付費系統

根據Google回覆美國報業協會（Newspaper Association of America，NAA）的一份文件顯示，Google正利用其Checkout機制，為美國地方報的網路內容，開發小額線上付費機制。

根據Nieman Jounalism Lab報導，NAA在今年6月請求各界透過付費、或蒐集讀者資料以改善廣告效益，並協助地方性的網路出版商增加數位內容的營收。Google則在近日回應指出，已在開發適用於數位內容的付費系統。

Google計畫結合該公司的Checkout付費機制、搜尋能力，及廣告平台提供一彈性的付費系統。除了透過Checkout來進行內容訂閱及帳單管理外，也預計在明年推出小額付費機制，並打算供Google內部及外部的網路服務使用。

Google表示，該公司認為網路上的內容可藉由各種商業模式而興盛，包括透過訂閱取得內容，雖然該公司相信廣告將會是多數新聞內容的主要營收來源，但付費模式仍能作為額外營收的重要來源。此外，一個成功的付費內容模式將能增加廣告機會，而非取代廣告。

此外，Google認為，當走向付費內容模式時，會有兩個主要挑戰，一是內容必須是對使用者有價值的，二是要創造一個對使用者而言無痛的簡單付費模式。前者需要由內容供應商解決，而Google則會利用既有的專業協助創造供出版商使用的電子商務平台。

Google打算建置的平台將以該公司的Checkout付費機制為基礎，預計提供單一簽入功能讓使用者可存取內容並管理訂閱服務；同時讓出版商能以統一價格提供不同內容的聯合訂閱服務；以及讓出版商打造各種付費選項，可輕易包含或排除付費牆（paywall）後的內容；根據出版商所供應的內容提供不同的搜尋層級；以及打造一個可提供精準廣告給讀者的廣告系統。

Google已與許多付費內容供應商透過類似的機制合作。（編譯/陳曉莉）