寬頻、WAP網路廣告，吸引傳統廣告公司

台灣即將進入寬頻網路時代，同時手機上網的比率將逐漸普及，衝著這兩點，傳統廣告代理商仍對網路廣告抱持高度興趣，而資策會市場情報中心（MIC）也預估，未來會有更多傳統廣告公司加入網路廣告策畫的部門。

網路商業快速成長，大幅改變人們的消費習慣，並使得全球廣告市場大幅成長，網路廣告每年更以倍數方式成長，不過線上廣告若想要全面取代傳統媒體廣告，凱絡媒體公司亞洲區總裁劉毓慈可能還要再等二十五年。

目前來說，網路廣告的發稿量在傳統廣告公司所佔的比例，大約為1％，由於目前廣告量不大，所以大部份傳統的廣告代理商，並沒有特成立與網路廣告相關的部門。

就如日前才成立的凱絡專業媒體公司，就因為目前在台灣網路廣告代理量不高，雖然為專業媒體購買公司，還未成立與網路廣告行銷相關的部門。

不過廣告業者紛表示，由於網路廣告未來發展潛力極大，加上台灣即將進入寬頻網路時代，同時手機上網的比率將逐漸普及，因此仍對網路廣告抱持高度興趣，而資策會市場情報中心（MIC）也預估，未來會有更多傳統廣告公司加入網路廣告策畫的部門。

以奧美、智威湯遜和運籌廣告合資成立的傳立媒體公司為例，就因為看到網路廣告未來的發展，所以在去年四月，已經成立與網路廣告相關部門，搭配傳統媒體廣告計畫，為廣告主做到全方位的媒體購買。

傳立IT/Inter媒體經理陳俐江說，會在傳統廣告代理公司裡，成立與網路廣告有關的部門，就是希望藉由與傳統媒體的整合，加上網路具有互動性和可溝通性，可以為廣告主做到全方位的媒體計畫，傳統媒體的廣告加上SP活動，可以為產品增加曝光率與話題性。

雖然目前仍有不少傳統代理商透過新興的網路代理商發稿，不過隨著網路商業的快速發展，想要在網路上獲得消費者青睞，品牌知名度與宣傳將日益重要，全球廣告市場規模也將因此大幅成長，所以可以預期未來將會有更多傳統代理商投入網路廣告規畫。