IAMA：手機網路廣告數年內還難以普及

去年（2008）開始部分業者看中手機上網商機，並著手發展手機廣告。不過台北市網際網路廣告協會（IAMA）認為，這塊市場要等到成熟普及，還需要好幾年的時間。

IAMA近期發佈2008年台灣網路廣告市場報告，雖然去年經濟不景氣，但仍達到和預期接近的兩成成長。但手機上網是否會成為下一塊網路廣告的兵家必爭之地呢？IAMA理事長張志弘認為，還需要好幾年的時間。

以往IAMA對於網路廣告量統計分為網站廣告（Display）和關鍵字廣告，對於已經有業者開始投入手機廣告市場，張志弘坦言，目前還沒有將手機廣告納入整體網路廣告市場統計的規劃。

Yahoo!奇摩已經在近期開賣手機廣告，由於手機瀏覽介面較小，因此一個頁面只會有一個廣告版位。 不過該公司表示，目前還是處於試水溫的階段。而Google已在美國、日本推出的手機廣告服務，也已經確定今年不會引進台灣，主要原因是台灣手機上網市場仍不夠成熟。

對此，張志弘也持同樣看法。他認為，要等到手機上網真正普及，至少還需要好幾年的時間。現在雖然3G用戶已經很多，但真正用來上網的卻很少。根據行政院研考會的最新調查，去年所有網路使用者中，僅有三成使用行動上網。雖然已經比2007年的14.3%成長許多，但仍不算普及。

微軟數位廣告解決方案（APS）區域總監林燕則表示，該公司手機版的Messenger目前也不打算在台灣作廣告，主要原因是在台灣以手機傳訊必須另外收費，也因此普及率不高。或許等到手機上可以免費使用Messenger傳訊時，就會在上面放廣告。

IAMA預估，明年整體網路廣告市場還會有14.92%的成長，張志弘說，若非因為景氣影響，應該還會有更高的成長。但另一方面來看，網路受到景氣的影響已經低於電視、報紙等傳統媒體，因此預計今年網路佔整體廣告產業的比例還會再提昇。