2008網路廣告仍有兩成成長

台北市網際網路廣告協會（IAMA）今天（1/12）公布2008網路廣告成長報告，發現雖然經濟不景氣，但網路廣告並未受到太大影響，總體仍有兩成成長，和去年預估目標相差無幾。

根據IAMA研究數據，2008年台灣整體網路廣告市場規模達到59.76億，較2007年成長20.72%。其中網站廣告部分有38.94億，成長16%，佔整體網路廣告的65.15%；關鍵字廣告則成長30.64%，達20.82億元的規模，佔整體網路廣告總額的34.95%。

相較於去年IAMA所提出的市場預估，今年統計結果比預估金額僅僅減少一千萬台幣。其中網站廣告部分，比去年預估短少600萬，而關鍵字廣告部分也僅比去年預估的20.86億台幣，少了400萬元。

雖然從去年下半年開始受到金融風暴影響，不過網路廣告並沒有如預期的受到影響，反而維持穩健成長。IAMA指出，主要原因是台灣網路廣告市場還有很大成長空間，不像歐美國家已達到較成熟的規模。另一方面，正是由於網路廣告成本較低、且能準確測量成效的特性，也讓許多企業主棄傳統方式而選擇網路廣告。

對於2009年台灣網路廣告市場的預估，IAMA認為將可達到68.68億元，成長14.92%。其中網站廣告將達到43.74億，成長12.35%；關鍵字廣告將達到24.93億，成長19.73%。