Yahoo!奇摩推新廣告格式　鎖定500大廣告主

Yahoo!奇摩今天（1/6）宣佈，將引進全新的廣告產品品牌比對大橫幅（Brand Match），將以往文案式的關鍵字廣告改變為多媒體形式，這樣的新廣告方式主要鎖定前500大廣告主。

去年9月時Yahoo!奇摩曾帶領台灣主要經銷商前往韓國學習關鍵字廣告經驗，這次引進的新產品Brand Match先前已在韓國率先上路，整合關鍵字廣告和多媒體圖文，台灣則跟進成為亞洲第二個引進該產品的國家。

以往的關鍵字廣告形式通常是一段文案搭配連結，吸引使用者點選至企業網站。而Brand Match則是透過Flash動畫，以多媒體形式更進一步傳達品牌形象。例如搜尋「Nokia」，在搜尋結果上方原本出現關鍵字廣告的區塊就會出現一段Nokia提供的動畫廣告，還可再點進去連到Nokia指定的網站。

Yahoo!奇摩明天（1/7）就會舉辦今年第一場行銷活動，將直接面對大型廣告主首度介紹這項新的網路廣告形式，目前已有數百家企業報名。該公司指出，這項產品主要是針對較大型、具品牌形象的企業，目前鎖定前500大品牌廣告主。

Brand Match的主要特色，是利用品牌關鍵字搜尋帶出廣告主的產品或服務，呈現方式不受一般關鍵字廣告純文字的限制，可以用豐富多媒體圖文，來傳達品牌形象、行銷活動和產品特色。根據在亞洲市場最先推出Brand Match的Yahoo!韓國統計資料，品牌關鍵字廣告的點擊率高達七成。

雖然和關鍵字廣告結合，但Brand Match並不以點擊計費，而是專案式的簽約計價，但價格目前還不得而知。

根據Yahoo!奇摩去年9月資料，關鍵字廣告業績來源七成是中小型企業，只有三成是大型廣告主，不過後者卻是有能力投入較多預算的企業，因此Yahoo!奇摩要開始強打這塊市場。

Yahoo!奇摩指出，該公司關鍵字廣告經銷商今年業績成長超過八成，Google也表示今年前三季的成長就有59%，不過兩家業者都沒有透露真正的業績。台灣網際網路廣告協會（IAMA）則是預估今年關鍵字廣告成長為38%。