宏碁採多品牌策略　資訊月將引進Gateway

去年買下Gateway、Packard Bell後穩居全球PC第三大的宏碁，延續其全球PC市場多品牌策略發展，今年資訊月擬引進Gateway產品來台。

目前宏碁已引進2款eMachines筆電在Yahoo!購物中心與全國電子等通路銷售，主打鎖定2萬元以下筆電市場，共有14吋與15吋機種，均採用AMD處理器內建1GB記憶體、160GB硬碟、Vista Basic作業系統，2款定價約1.9萬元；至於桌上型電腦部份則在全國電子銷售不到萬元，all in one小體積設計的eMachines電腦。

今年底資訊月之前，宏碁擬進一步將美國Gateway品牌引進至台灣市場，該消息也已獲得宏碁內部員工與通路業者燦坤的證實。

燦坤資訊商品部協理張錫元表示，目前燦坤已與宏碁商談合作可能性。宏碁多品牌策略必須考量到全球各地市場資源運用問題，以eMachines來說，因宏碁過去缺乏筆電、桌上型的低價產品，因此引進eMachines將使其得以與二、三線PC業者競爭，至於引進Gateway也具補足ACER筆電不足的好處。

不過，宏碁引進多品牌策略也無法讓通路業者全數買單。張錫元表示，雖然目前已有eMachines產品引進來台，但燦坤在2萬元以下低價筆電市場仍將以微星、倫飛等產品為主，就算未來銷售Gateway，仍舊是以ACER產品為主。

這點出一個相當現實的問題，那就是宏碁的多品牌策略不論是eMachines或Gateway對本地消費者都較為陌生，未來宏碁如何操作多品牌讓消費者認識新品牌價值將是重要課題。

至於宏碁將引進哪些Gateway產品，宏碁方面仍在規劃中，但市場上已盛傳將引進的是Gateway的13.3吋筆電，以補足ACER品牌筆電在此塊市場的產品空缺。在此之前宏碁僅有12、14與15吋等產品線；華碩、Sony、東芝、蘋果、聯想、惠普等，甚至BenQ、微星等已有13吋產品線，宏碁顯然不願放棄此市場。

依IDC統計，13.3吋筆電市場佔國內整體筆電市場比重的1成左右，市場成長狀況穩定，一季約有2萬多台出貨。