微軟開始在大中華區推aQuantive廣告產品

微軟近日在大中華區新成立消費者線上事業群微軟數位廣告解決方案（Advertiser Publishing Solution, APS）部門，打算開始在中國大陸、台灣、香港等地推廣併購aQuantive後取得的數位廣告解決方案，要在手機、線上遊戲市場拓展新的廣告領域。

升任該部門區域總監的原台灣微軟線上服務事業群總經理林燕表示，自9月份開始，所負責的新業務就是要在大中華區推廣去年併購的網路廣告公司aQuantive解決方案，讓數位廣告可以延伸到更多平台。

微軟是在2007年宣佈以60億美元收購網路廣告業者aQuantive，並重整新舊業務成立APS部門。不過當時並未將整併成果推到大中華區，到今年9月開始才在大中華區成立APS部門，也代表微軟要開始正式在大中華區推aQuantive整併成果。

以往微軟只在MSN入口網站以及Messenger銷售圖像式、影音廣告，未來將會延伸到更多新媒體，例如手機、線上遊戲，遊戲事業也是微軟開始火紅的一塊產品線。

林燕指出，aQuantive有很多新的解決方案，例如定價機制系統，微軟一方面會開始在大中華區將這些解決方案賣給其他網站業者。另一方面未來會將數位廣告延伸到新的平台，例如手機、線上遊戲市場。最後，在微軟自己的Messenger上也會嘗試新的廣告形式，不過這方面他則不願透露更進一步的內容。

雖然現在才開始正式將aQuantive整併成果推到大中華區，不過台灣微軟從今年初開始已經陸續有些新的廣告做法是取自aQuantive的技術。例如開始測試以點擊計費（CPC）的精準成效廣告平台（Microsoft Direct Response, MSDR），還有影音廣告等等。

大中華區APS部門也會開始尋求聯播網合作夥伴，在美國、香港目前和Facebook已有相關的合作約定，因此未來在台灣地區也會尋求合作對象。不過在關鍵字廣告的部分，林燕說，仍然會繼續和Yahoo!合作，目前暫時沒有計畫開發自己的關鍵字廣告業務。

Yahoo!奇摩也在2007年收購廣告媒合公司RightMedia，並已經開始在本地使用新的廣告系統。RightMedia是一個廣告交換平台，系統會主動分析各聯播網各版位的廣告效益，再視廣告主的需求及競價模式進行媒合，遞送廣告到CTR（曝光點選率）較高的版位，用以極大化各聯播網的廣告效益。

目前Yahoo!奇摩已經擁有約30家聯播網合作夥伴，今年還打算透過經銷商拉攏更多聯播網。另外，今年推出站長工具後，部落客也可加入聯播網的行列，和Yahoo!奇摩拆分收益。不過這和Google推的AdSense較不相同，AdSense是只要申請就可加入，Yahoo!奇摩站長工具中的廣告工具則要求部落格須有一定流量，通過審核才可加入。