美國MySpace陳列式廣告曝光次數超越Yahoo

市場研究機構comScore上週公布今年6月的全美陳列式廣告市場調查報告指出，擁有社交網站MySpace的Fox Interactive Media（FIM）首度超越Yahoo，成為最大的陳列式廣告出版商，拿下15.9%的廣告曝光次數，而Yahoo則以10.5%居次。

comScore的報告顯示，今年6月FIM在美國的陳列式廣告閱覽次數（Views）為523億次，佔15.9%，其中，旗下MySpace就高達510億次，而Yahoo則以347億次佔10.5%，其他依序是AOL的5.8%、微軟的4.7%，以及Google的1.5%。

Yahoo一向自詡為陳列式廣告的龍頭，該報告出爐後，InformationWeek引用Yahoo的回應表示，這個結果可能是有誤的，他們正在檢視comScore的研究方法。

不過，即使FIM的陳列式廣告曝光量超越Yahoo，但其陳列式廣告營收應遠落後於Yahoo。CNN Money引述 Piper Jaffray分析師Gene Munster指出，Yahoo的廣告費率可能是社交網站的5倍，因為廣告主認為網友連到社交網站的問題是要與友人連繫，而非搜尋產品。

姑且不論廣告的曝光次數，在廣告的不重覆瀏覽人數上，Yahoo仍以1.3億凌駕FIM的8370萬。

同一份報告也揭露了6月份最大的陳列式廣告廣告主，由微軟居冠，因為微軟近期大規模推廣旗下的Windows Live Search服務，取得了55億的廣告曝光次數，佔1.7%。在前十名陳列式廣告的廣告主中，就有9家為科技產業，涵蓋網路及電信產業。（編譯/陳曉莉）