跳脫代工角色，業者投入手機品牌戰場

全球手機市場每年以億支為單位快速成長，吸引廣達、英業達等傳統代工大廠，跳脫以往代工角色，投入品牌戰爭。同時，手機走向網路化、側重服務功能的趨勢，也使台灣業者重新找到品牌市場的新契機。

全球手機市場每年以億支為單位快速成長，吸引仁寶、華宇、廣達、英業達、大眾等多家系統大廠，搶食龐大的市場商機。其中，廣達、英業達等傳統代工大廠，更跳脫以往代工角色，以品牌或雙品牌方式投入，使得台灣的手機產業，從下半年起全面進入戰國時代。

過去，明碁、大霸、致福等三家業者，透過與Motorola等國外大廠的代工合作，最早投入手機製造，算是台灣手機產業的先驅。去年起，隨著全球市場的需求大增，仁寶、華宇、廣達、英業達、大眾等系統大廠，也紛紛投入GSM、CDMA手機戰場。

其中，又以廣達與英業達兩家傳統代工大廠，最令人矚目。廣達上週展示首支雙頻手機樣品，具錄音及WAP行動上網功能，同時宣布，未來手機產品將與系統服務業者結盟，於今年第三季推出自有品牌產品，明年產量挑戰100萬台，堪稱廣達繼Q-lity主機板後，再度跳出代工角色，尋找品牌市場的新契機。

無獨有偶的，同是重量級代工廠商的英業達集團，也在日前宣佈跨足手機產業，以「英資達」為品牌，9月起量產結合PDA及手機功能的產品，並且採用與服務業者合作的策略，將市場目標鎖定整個大中華地區。

此外，原就堅持品牌市場的宏碁集團旗下，亦有明碁電腦經營自有品牌手機，今年年中左右，明碁包括CDMA手機在內的多款新產品，也將陸續上市。

手機市場漸漸走向網路化、側重服務功能，因此，與服務業者的密切結合，顯得特別重要，無論英業達推出WAP服務網站，或廣達、明碁與系統業者合作，推出類似免費電腦、一元手機等方案，都是未來手機市場的經營模式。

對於擅長代工製造的台灣業者來說，著重服務的市場，與進軍華人市場的文化、地利優勢，成為經營品牌市場的新機會。以業者推出新產品的時程皆訂在下半年而言，屆時不僅市場熱絡可期，台灣業者的品牌經營能力，也值得期待。