聯廣積極發展網路廣告，以網路遊戲協助企業行銷

未來聯廣的網路廣告將朝向遊戲行銷，不只為企業主規畫BANNER廣告，還將利用螢幕保護程式、桌面或企業娃娃等方式，為廣告主進行行銷。未來頻寬改善後，將發展互動式廣告，透過與網友玩遊戲的方式，在不知不覺中進行廣告宣傳。

台北市廣告業經營人協會（4A）曾經在1999年針對會員調查，顯示有一半以上的廣告代理商，表示有興趣經營網路廣告。1997年不少傳統廣告代理商，紛紛成立互動行銷部門，展現整合行銷的企圖心。

聯廣在1997年三月成立網路行銷組，初期只是針對公司內部作業，負責內部網路的籌畫，同時針對網際網路提出相關研究報告，提昇公司同仁對於網路的瞭解，初期小組成員只有三個人。

經過一年多的摸索，98年年底，聯廣網路行銷組開始為廣告客戶規畫網路廣告，目前有十多個廣告主透過聯廣，刊登網路廣告，主要客戶有中國信託、裕隆汽車、黑松企業等。

目前有不少傳統廣告公司，因為網路廣告量不大，並沒有成立相關部門，所以將網路廣告，再轉包給網路廣告代理商。而雖然目前網路廣告收入僅佔聯廣總業績的1％，不過預見網路廣告的發展潛力，所有廣告都由聯廣發稿。

在一番評估比較後，聯廣發現自行發稿，廣告主所得的效益，比透過所謂專業的網路廣告代理商發稿，獲得的成效要高出很多。以GM和TOYOTA汽車為例，去年投入上千萬的網路廣告預算，但是所獲得的效果，遠不如由聯廣操作的MARCH汽車，其廣告費僅是GM和TOYOTA的三分之一。

去年推出的MARCH小秘書，因為裕隆汽車早早就以MARCH寶寶，為產品的代言人，所以當網路上出現MARCH小秘書下載程式時，馬上造成一股話題，吸引網友爭相下載，並且透過電子郵件的相互轉寄，充分達到廣告效益。

所以未來聯廣的網路廣告將朝向遊戲行銷，不只是為企業主規畫BANNER廣告，並且利用螢幕保護、桌面或企業娃娃等方式，為廣告主進行行銷。未來在頻寬改善後，將積極發展互動式的廣告，透過與網友玩遊戲的方式，在不知不覺中進行廣告宣傳。