總統大選逼近，網路廣告不如預期受歡迎

預估選舉廣告將帶動2000年台灣網路廣告發展，但是虛擬的網路世界，讓候選人掌握不到選民，網路廣告效果也評估不易，不願投入太多預算在網路，傳統廣告仍是他們的最愛

2000年總統大選已經進入倒數計時，五組候選人為了獲得選民的青睞，無不投下龐大廣告預算，藉由廣告的高曝光，向選民宣導候選人的理念，希望由此得到選民認同。

目前競爭最激烈的宋楚瑜、陳水扁和連戰，都分別在各大媒體裡刊登廣告。但是，儘管網路廣告逐漸獲得廣告商認同，網路廣告的市場倍數成長，台灣地區上網人口接近五百萬人，可是總統候選人，卻仍鍾情傳統廣告。

以連陣營為例，雖然並沒有特別編列預算在網路BANNER廣告，不過從去年開始，以連戰為主的網站，就與國內不少入口網站以合辦活動的方式，在網路上進行行銷宣傳。整體來說，網路廣告在連陣營的選舉廣告預算裡，所佔比例不到10％。

不過由於目前網路族，以年輕人為主，為了宣傳連蕭戰鬥網，同時獲得年輕人的認同，並且吸引對政治並不熱衷的網路族，連陣營投入千萬的預算，在捷運站裡購買車廂廣告。

向來就有不少年輕人擁護者的陳水扁，在這次總統大選裡，投入在網路廣告裡的預算也不高，原因是年輕人使用網路比例偏高，彼此就會互相傳遞訊息，不需要特別打廣告，網友們早已經將網站設為首頁。

扁陣營曾經在入口網站、電子報裡登過廣告，不過網友點選率大約為0.8％，在評估成效後，扁陣營改採策略聯盟，由忠實網友傳遞網路訊息。

相較連扁兩個陣營，宋陣營對於在網路上登廣告，態度則稍微保守，目前並沒有和任何網站有活動合作，或刊登網路廣告。

總體來說，這一次總統大選，雖然多了一個網路媒體，可以供候選人宣傳，不過傳統媒體的廣告，卻仍是候選人們的最愛。原因在於，刊登報紙、電視等傳體媒體廣告，候選人認為比較可以掌握到選民，所花的廣告預算比較能得到效果。網路屬於虛擬世界，投入預算，目前卻不易評估成效。