蕃薯藤將爭取Google贊助連結廣告聯播代理權

Yahoo!子公司Overture日前宣布正式進駐臺灣提供付費優先排序搜尋服務，掀起網路廣告業者的熱烈討論，同時也使得原本與Google合作提供「贊助連結」（AdWords）廣告服務的蕃薯藤興起在臺灣代理Google AdWords聯播服務的念頭。

Overture的付費優先排序搜尋服務與Google的Adwords皆屬同一類搜尋廣告服務，以網友的點選次數計價，廣告主則可以單一點選價格競標搶得較佳的廣告位置。不同的是，Overture在臺灣發表的最低單一點選價格為新臺幣3元，而Google則為5美分，約合新臺幣1.6元。

近來蕃薯藤積極與Google連繫，希望取得Google AdWords的聯播代理權。今年3月，蕃薯藤與Google合作提供Google AdWords（贊助連結）廣告服務，使得蕃薯藤成為Google AdWords的通路之一，而在傳出Overture即將進入臺灣市場後，蕃薯藤更進一步希望取得Google AdWords的聯播代理權，希望由蕃薯藤負責在臺灣尋找Google AdWords的結盟網站。

蕃薯藤表示，雖然搜尋廣告服務在國外行之有年，並在近年成為Google最主要的廣告營收來源，而目前臺灣市場的搜尋廣告並不興盛，但若由Overture及Google共同推動臺灣搜尋廣告服務市場，預計在一年內搜尋廣告也能成為臺灣重要的廣告營收之一。

蕃薯藤分析，現階段搜尋廣告在臺灣不受重視的因素包括臺灣網友使用搜尋服務的習慣及商業網站不夠發達。因為臺灣網友上網搜尋多半以資訊為主，較少搜尋商業網站，相對使得臺灣商業網站懷疑搜尋廣告能夠帶來多少效益，此外，目前臺灣商業網站的數量也不夠多。

Google Adwords廣告服務在臺灣除了可在蕃薯藤站上發現外，由於新浪中國也與Google簽下Google Adwords的全球合作，因此在臺灣新浪網站上也可看到Google Adwords。

過去臺灣即有部分入口網站提供搜尋廣告服務，廣告主可以購買關鍵字連結，不過該項服務是以月費計算，沒有競標及以擊選次數計價的機制，且搜尋廣告服務為入口網站所帶來的營收並不高，因此，Overture及Google新的搜尋廣告模式在臺灣是否能如業者期待在大力推動下成為重要的廣告營收來源仍有待觀察。