Overture進駐臺灣，6家策略伙伴現身

Yahoo!子公司Overture於今日（10/14）宣布正式進軍臺灣，在臺灣稱之為「Overture序曲」，並由伍臻祥擔任總經理。主要提供付費優先排序搜尋服務的Overture在臺灣已有6家策略聯盟網站，包括Yahoo!奇摩、MSN臺灣、聯合新聞網、數位聯合電信、中時網路科技及網擎資訊等。Overture序曲表示，經由上述6個網站的結盟，Overture在臺灣的搜尋行銷服務已可觸及臺灣80%的網友。

Overture所提供的網路廣告服務為搜尋優先排序，主要存在於搜尋服務中，廣告主可購買特定的關鍵字，當網友在上述結盟網站輸入那些特定的關鍵字後，廣告便會在「贊助連結」的廣告版面中露出；特別的是，此項搜尋優先排序服務必須要點選後才計價，亦即網友有實際的點選動作，Overture才能向廣告主收費；此外，由於同一個關鍵字可能有許多廣告主購買，為了選擇較好的排序，該機制也提供廣告主以「每個點選的價格」競標較佳的廣告露出位置。

伍臻祥表示，Overture搜尋優先排序在臺灣鎖定中小企業網站，由於臺灣有為數眾多的中小企業，且可能沒有足夠的行銷經費躍上入口網站的首頁廣告，而搜尋優先排序便是一個很好的選擇。

Overture搜尋優先排序每個關鍵字的底價為新臺幣3元，當廣告主申請開卡時，也可以透過設定預算上限的方式以避免惡意點選的情況發生，付費方式包括信用卡、銀行轉長及支票付款等方式，因此很適合中小企業採用。事實上，臺灣以網路廣告收入為主的網站中，也都無暇顧及行銷預算較低的中小企業，與Overture的合作也可為這些結盟網站帶來額外的廣告營收。

伍臻祥指出，雖然Overture為Yahoo!子公司，不過Overture在全球皆是獨立經營，在臺灣也將以中立的角色提供搜尋優先排序服務，同時也會繼續尋找適合的策略聯盟網站。

由於Overture搜尋優先排序服務是由各網站所提供的搜尋服務所衍生，但並不是所有的策略聯盟網站都有搜尋服務，因此Overture也與Yahoo!奇摩合作，有部份聯盟網站是另行採用Yahoo!奇摩的搜尋引擎，例如聯合新聞網及中時網科的首頁上便會出現一個「Power By Yahoo!」的搜尋列，未來網友也可以透過聯合新聞網及中時網科使用Yahoo!奇摩的搜尋服務。

至於此項在臺灣堪稱為新一代網路廣告服務究竟會有多少廣告主採用，伍臻祥則以美國為例指出目前美國網路廣告市場規模已有1/3來自於搜尋優先排序，希望臺灣也可以達到此一比例。

Overture於2003年7月被Yahoo!併購，成為Yahoo!百分之百控股的子公司，Overture去年的全球營收為10億美元；目前Overture已在19個國家提供服務，而臺灣也是Overture在全球開發的第17個市場。臺灣Overture總經理伍臻祥曾先後擔任DoubleClick Asia行銷總監、創智傳動AdSociety臺灣區總經理及知世網絡副總經理，在臺灣網路廣告產業浸淫已久。