面板、原廠、通路還有喊「降」空間

家電產品利潤結構本就與IT產品不同，數位平面電視可能是家電與資訊廠商正面交鋒的產業。IT廠商利用原本的供應鏈、製造、價格與通路優勢，在在對家電業者形成壓力。倘若歐洲接二連三的體育賽事帶動數位平面電視需求，價格戰可能在下半年爆發，但得益者將會是消費者。

DisplaySearch認為，目前LCD電視的利潤還在20％以上，一旦資訊廠商蜂擁而上，到2007年時，現有20％以上的利潤恐怕只會剩下個位數。

根據拓墣產業研究所估算，今年LCD電視與CRT電視的價差還在4倍之遙。DisplaySearch則指出，現階段LCD顯示器的平均價格在300美元，但LCD電視平均價格卻在1500美元以上，兩者之間相差5倍之多。

LCD電視比LCD顯示器多設有電視調頻器，當消費者發現LCD電視與LCD顯示器的越來越不具差異化，將迫使原廠縮短這1200美元的價差。

據了解，現在LCD電視原廠握有15％的利潤空間，通路商則有10％的利潤，今年只要各讓出些微利潤，就有可能讓LCD電視的價格更漂亮。如果比較電漿電視利潤結構，就可了解家電與資訊業者間的利潤落差。

電漿電視在製造端的商品銷售成本佔去了47％。家電業者電漿電視的OEM毛利超過28％，零售通路的毛利超過25％，反映到市場的價格為4999美元。但是，資訊業者的卻不同，ODM毛利15％，品牌原廠握有兩位數毛利，卻可以用2999美元的價格銷售。

DisplaySearch認為，資訊廠商對家電業者形成的價格壓力，只要有廠商無法接受，就要被迫離開這個市場，否則，就只有削價競爭力求生存。

根據拓墣產業研究所統計，美國消費者的數位電視預算，大約在2435～3746美元之間，歐洲市場的接受價位在2143～3297美元之間，而日本消費者可接受的價位，約在2944～4529美元。至於臺灣，可接受的價格帶在1375～2115美元之間，依市場不同，所需的螢幕尺寸也不同。

以28～32寸的LCD電視價位分析，今年平均單價可望滑落到2554美元以下，這個價位已經比2003年降低了733美元，降幅大約是22.3％。DisplaySearch指出，2010年時，全球LCD電視平均價格可達700美元。

目前不論電漿電視或LCD電視，都由日、韓廠商所把持，隨著戴爾、惠普、Gateway、Motorola等美系廠商進入市場，可望進一步鬆動價格。

友達光電電視顯示器事業群副總經理蘇峰正認為，一旦30吋LCD電視的價格落到999美元時，30～32吋與37吋LCD電視將佔去整體LCD電視出貨量的48％，正式進入主流。但是，如果30吋以上LCD電視價格，還維持在2000美元以上的話，恐怕連20％的出貨比重都突破不了。

的確，PC廠商進入數位平面電視，確實破壞了原本家電業者的良性成長，不過，現在數位平面電視佔全球電視比重也還不到10％，要改善現在「狼多肉少」的情形，就只有做大市場，而通常，降價是最快的捷徑。