PCI Express啟動顯示晶片兩強新戰局

去年第4季，ATi在全球顯示市場險勝Nvidia，奪回優勢地位，那麼今年是否有機會進一步拉開領先的距離？

今年ATi的機會更大，主要是因為顯示卡介面要從現在的AGP轉移到PCI Express，而ATi在支援新規格的產品上較佔優勢。主要的原因是，我們的設計是採用原生（native）晶片，而Nvidia是採用橋接（bridge）晶片的方式來支援PCI Express。用橋接方式，等於是多了一顆晶片，成本自然也增加了，因此若在產品市價相當的情況下，ATi在成本效益上會比較佔優勢。從去年到今年，我們看到產品區分得比過去更細，以Radeon 9600為例，除了9600及9600PRO，後來又有9600XT以及9600SE，主要的原因為何？

最主要是現在需求越來越多元了，為了符合不同的區隔，因此把產品畫分成各種等級，在各個等級當中又有更低價的版本。（Q：為何過去不需要這麼做？）因為現在競爭更激烈了，不像以前，以前產品很好賣，現在需要花更多巧思去設計產品的區隔等策略。貴公司有手持式裝置的媒體處理器，不過市場上強敵很多，比如TI的OMAP平臺，同時兼具2個運算核心，甚至有些業者用3個運算核心，貴公司如何跟這些業者競爭？

ATi會跟其他業者搭配，比如摩托羅拉就是我們主要的合作對象之一。除此之外，未來手持式裝置裡的處理器會走向整合，有可能我們會授權其他業者的處理器核心來做出更完整的方案，或者其他廠商會向我們尋求技術，以交叉授權的方式創造雙贏，這些都是未來可能的發展的趨勢，所以我們並不擔心市場的競爭。除了手持式裝置的媒體處理器之外，ATi還有HDTV的晶片等等，可否談談這些消費性應用，對ATi營收的貢獻如何？

目前ATi消費性產品，包括機頂盒、HDTV，還有手持式裝置晶片等等，大約佔總營收的10％左右。